假日消費，五一是潮聲(sheng)觀(guan)察(cha)中國經濟的重要窗(chuang)口。

　　剛剛過去的丨杭五一，杭州共接待游客1051.47萬人次，州客按可比口徑增長了24%，流量錄百客流量創下歷史新高。破紀杏彩體育是不是正規公司的

　　再現“人山人海(hai)”的億(yi)消同(tong)時，消費(fei)成(cheng)績(ji)單也(ye)很拿得出(chu)手(shou)：全市文旅消費(fei)107.06億(yi)元，費(fei)都(dou)同(tong)比增(zeng)(zeng)長22%，花(hua)兒比2019年增(zeng)(zeng)長11%，五(wu)一零售行業同(tong)比增(zeng)(zeng)長12.6%。潮聲

　　從(cong)全國來(lai)看(kan)，丨杭(hang)根據2023年五一(yi)文旅(lv)數(shu)據，州客(ke)文旅(lv)收入創下“百億(yi)”量(liang)級的流量(liang)錄百省(sheng)會(hui)城市有5個，包括成(cheng)都、破(po)紀昆(kun)明、南京(jing)、西(xi)安和(he)廣州，今年杭(hang)州成(cheng)功邁入到這(zhe)一(yi)陣營。雖然很多(duo)城市的數(shu)據還未(wei)完(wan)全披露，但是(shi)從(cong)廣州最新公布的五一(yi)文旅(lv)消費超106億(yi)元來(lai)看(kan)，今年杭(hang)州還略勝一(yi)籌。

　　這(zhe)個五一，杭州(zhou)破紀錄(lu)的(de)人流量從何而來？持續(xu)升(sheng)溫的(de)消費市場(chang)，又能否揭(jie)示未來消費的(de)潛(qian)力點？

　　我們撥開(kai)縈(ying)繞的煙火氣，將目光投(tou)諸在剛剛過去的五天里。

　　創紀錄人流為何而來

　　從全國來看，五一期間，國內旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，杏彩屬于哪個集團北京(jing)、上(shang)海、杭州(zhou)、成都、重慶(qing)“熱”度(du)居全國(guo)前(qian)五(wu)。

　　1051.47萬(wan)人次，都是(shi)為何而來？

　　從(cong)數據上看，西湖依然是杭州的(de)核心競爭(zheng)力。五一期間，杭州吸引(yin)外地(di)來杭游客(ke)709萬人次(ci)，同(tong)比增長11.6%，不(bu)少是沖(chong)著西湖來的(de)。5月(yue)2日，西湖景區接待游客(ke)93.72萬人次(ci)，創近十(shi)年來的(de)單日客(ke)流新高。

　　“西(xi)(xi)湖仍是大部分來杭游客(ke)的第一站，所以流量(liang)高峰(feng)通(tong)常都(dou)會出現在長(chang)假第二(er)天。”杭州西(xi)(xi)湖風景名勝(sheng)區管委(wei)會相關工作人員說，通(tong)過數(shu)據對比，今年西(xi)(xi)湖游客(ke)量(liang)漲幅較大的景區有錢王(wang)祠、黃龍洞、郭莊等，成為游客(ke)量(liang)“創(chuang)新高”的新增(zeng)長(chang)點(dian)。

　　“五一期間，錢王祠推出‘風雅宋千年·錢王市集’，讓游客近距離了解西湖綢傘、中華龍風箏等非遺；黃龍洞景區特別開放了夜游活動，結合光影技術與科技裝置，推出沉浸式國風互動演藝......如今，杏彩體育登錄官網游客(ke)游覽(lan)西(xi)湖(hu)(hu)的‘打開方式’越(yue)來越(yue)多，這也是西(xi)湖(hu)(hu)持續(xu)保持吸(xi)引力的重要原因。”

　　“為一場演唱(chang)(chang)會奔赴一座城”，是(shi)年(nian)輕(qing)人選(xuan)擇(ze)杭州的原(yuan)因。這(zhe)個五一，“大(da)蓮花(hua)”可能是(shi)在社交平(ping)臺上(shang)被“定位”最(zui)多的杭州地標(biao)之一。周杰(jie)倫(lun)剛(gang)剛(gang)連唱(chang)(chang)四場，張(zhang)杰(jie)又接上(shang)了“五一”的黃金檔期，演唱(chang)(chang)會共吸引15.5萬全國歌(ge)迷奔赴杭州。

　　張杰杭(hang)州演唱會現場(chang) 圖源：杭(hang)州文廣旅游發布微(wei)信公號

　　而“多點開花”的(de)戶外音(yin)樂節(jie)，再添“一把火：在(zai)(zai)拱墅區，風暴電音(yin)節(jie)率先點燃火熱氛圍(wei)；在(zai)(zai)余杭區，夢想未來·閃千手音(yin)樂節(jie)雨天依舊“燥”不停……

　　還有一部分(fen)人流，屬于“漂洋過海來(lai)看你”。

　　免簽政策(ce)紅(hong)利的(de)延續，讓“五一”期間，外籍入(ru)境旅客抵杭(hang)人次同比增長(chang)近3倍。

　　據統(tong)計，5天(tian)假(jia)期(qi)內，杭州機場出(chu)入(ru)境總(zong)客(ke)流量(liang)超(chao)6.7萬人次，同(tong)(tong)比2023年(nian)同(tong)(tong)期(qi)出(chu)入(ru)境客(ke)流量(liang)翻番。其(qi)中(zhong)，入(ru)境旅客(ke)達(da)3.34萬人次，同(tong)(tong)比2023年(nian)增(zeng)長63%，已(yi)恢復(fu)至(zhi)2019年(nian)同(tong)(tong)期(qi)近八成水(shui)平。

　　攜程《2024“五一”假期旅(lv)游(you)總結(jie)》中顯示，入(ru)境游(you)訂(ding)(ding)單同比增長105%，免簽政策(ce)效(xiao)應顯著。而杭州(zhou)，也被列入(ru)攜程入(ru)境游(you)訂(ding)(ding)單增速較快的(de)省會城市(shi)之一。

　　5月(yue)1日，杭州口(kou)岸(an)入境客流就達到了(le)假期最高峰，突破1.6萬(wan)余人(ren)次。這之中，受(shou)免簽(qian)政策影響，以“新馬(ma)泰(tai)”為代(dai)表的外籍抵杭旅客量增(zeng)幅(fu)尤為明(ming)顯(xian)，歐洲國家(jia)入境旅客數量也出現增(zeng)幅(fu)。

　　“為(wei)此，杭州(zhou)機(ji)場(chang)(chang)持續加密(mi)新加坡、曼谷、亞(ya)庇、普(pu)吉等免簽(qian)地旅游航線，每周出入境航班量已(yi)增加至517架次(ci)，同比去年增長66.8%。”杭州(zhou)機(ji)場(chang)(chang)市場(chang)(chang)部總經(jing)理鐘潛說(shuo)。

　　“人流量(liang)(liang)創新(xin)高，一方(fang)面(mian)是來(lai)自經(jing)典景(jing)區的(de)‘自帶(dai)(dai)流量(liang)(liang)’，另一方(fang)面(mian)是因(yin)為杭(hang)州(zhou)旅(lv)游(you)市場(chang)新(xin)興業態供給越來(lai)越豐(feng)富(fu)，比如演出(chu)經(jing)濟、文體(ti)旅(lv)融(rong)合等，都為杭(hang)州(zhou)帶(dai)(dai)來(lai)了新(xin)的(de)驚喜。”杭(hang)州(zhou)市文化廣電旅(lv)游(you)局相關負責(ze)人說(shuo)。

　　百億消費花在了哪兒

　　五一杭(hang)州激增的(de)客(ke)流，直接拉動了城市的(de)文旅消費。超(chao)百億的(de)文旅消費，花在(zai)了哪兒？

　　“演出經濟”分走了相當(dang)大的一塊(kuai)“蛋糕”。

　　張杰演唱會在(zai)奧體中心體育場開唱期間，帶(dai)動外來消費客流同比(bi)大增(zeng)(zeng)46.7%。其中，蕭山區(qu)和(he)濱江區(qu)受益明顯，消費分別增(zeng)(zeng)長(chang)34.8%和(he)16.3%；場館周邊的濱江龍湖天街、寶龍城銷售額(e)分別增(zeng)(zeng)長(chang)24.5%和(he)16.2%。

　　“演唱(chang)會(hui)七點開始，結束大(da)概十點多，等走出(chu)場館上地(di)鐵，怎么也要十一(yi)點了，所以還是(shi)住一(yi)晚比較(jiao)舒適。”從無錫(xi)前來杭州看張杰演唱(chang)會(hui)的(de)歌迷(mi)吳思藝(yi)告訴記者，看一(yi)場演唱(chang)會(hui)的(de)花(hua)費不(bu)止門票、交通，兩天一(yi)晚的(de)“演唱(chang)會(hui)杭州游”，住宿、餐飲、其(qi)他娛樂(le)項目加起來怎么也要花(hua)上1000元(yuan)。

　　我們以(yi)酒店(dian)入住(zhu)(zhu)率(lv)為“窗口”分析：“五一”期間杭(hang)州(zhou)住(zhu)(zhu)宿(su)設施(shi)共接待過夜游客161.3萬人次，同比增長10.8%；全市酒店(dian)入住(zhu)(zhu)率(lv)為70.2%。

　　抽樣調查顯(xian)示，在此時(shi)間段，杭州全市高星級酒店(dian)（高等(deng)級品質酒店(dian)）平(ping)均客房出(chu)租率為92.67%，比2023年增長16.3個百分(fen)點。

　　這說(shuo)明(ming)，來杭游客(ke)更注重高品質的住(zhu)宿體驗(yan)，住(zhu)宿的客(ke)單價提高了。

　　“味蕾游”則是另一個(ge)顯著的增長點。

　　美團數據(ju)顯示(shi)，假期前三天，全(quan)國餐飲堂食訂(ding)單(dan)量較去年同期增(zeng)長超73%，部(bu)分(fen)餐廳(ting)排隊(dui)等(deng)位(wei)超過1000桌(zhuo)。其中(zhong)，杭州超越北京、重慶、上海，位(wei)列全(quan)國異地(di)游客堂食訂(ding)單(dan)量城(cheng)市前五(wu)，僅次于著名的(de)“美食巴適”的(de)成都。

　　杭州是繼北(bei)京、上(shang)海(hai)、廣州和成(cheng)都之后的(de)米其(qi)(qi)林(lin)第五(wu)(wu)城(cheng)。五(wu)(wu)一(yi)節(jie)前(qian)，2024年杭州米其(qi)(qi)林(lin)指南發布(bu)，杭州又(you)新(xin)增2家米其(qi)(qi)林(lin)一(yi)星級(ji)餐(can)(can)廳(ting)，現(xian)總(zong)數已達8家，這些上(shang)榜餐(can)(can)廳(ting)成(cheng)為“味(wei)蕾游”的(de)首(shou)選，節(jie)前(qian)包(bao)廂全部預定完(wan)畢，排隊用(yong)餐(can)(can)成(cheng)為新(xin)常(chang)態。其(qi)(qi)中(zhong)，芳(fang)春煎(jian)餃一(yi)天賣(mai)出2萬只。

　　節(jie)日期間，網紅明星(xing)劉畊宏也來打卡傳統(tong)風味西湖(hu)醋魚(yu)，“劉畊宏為(wei)西湖(hu)醋魚(yu)正名(ming)”的視頻沖上(shang)抖音熱搜，目(mu)前關(guan)注量超過500萬。

　　既有流量(liang)也有 “留量(liang)”。

　　傳(chuan)統美食(shi)扎堆的吳山商圈(quan)，清河坊步(bu)行街在五一期間煥新開街，助推整(zheng)個商圈(quan)實現銷(xiao)售額(e)四成增長。

　　“五一”期(qi)間(jian)，杭州(zhou)湖(hu)濱、武林和錢江(jiang)新(xin)城(cheng)三大(da)商(shang)圈(quan)各類(lei)消費共234.09萬筆，同比增(zeng)長(chang)4.4%。在(zai)錢江(jiang)新(xin)城(cheng)商(shang)圈(quan)，五一前三天(tian)便(bian)實現銷售額3.05億(yi)元，同比增(zeng)長(chang)53.4%。“這其中很大(da)一部分，都(dou)(dou)來自于餐飲(yin)業消費的(de)(de)激增(zeng)。”當(dang)了20年導游的(de)(de)李璐說，今年五一接到的(de)(de)很多單子(zi)，都(dou)(dou)來自資(zi)深“吃貨”，他們(men)可(ke)以為了品嘗(chang)一口地道風味調整行程安排，甚(shen)至“為一頓美食赴一個村(cun)”。

　　中國旅游(you)研(yan)(yan)究院美食旅游(you)課題組發布(bu)的(de)(de)調研(yan)(yan)結果顯(xian)示，92.3%的(de)(de)受(shou)訪(fang)者會在旅游(you)過程中做美食攻(gong)略；93.1%的(de)(de)受(shou)訪(fang)者將(jiang)體驗當地(di)美食作(zuo)為前往外地(di)旅游(you)的(de)(de)主要因素之一。

　　“小城故事多”，是曇花還是新風

　　透過五一的消費(fei)窗口(kou)，文旅(lv)市場(chang)的結構性(xing)變化正在(zai)逐漸(jian)顯現(xian)。

　　比如旅游下(xia)沉化趨(qu)勢明顯，“五一(yi)”假期，不少(shao)游客選擇“反向(xiang)旅游”，部分縣(xian)域市場(chang)出現爆發式增(zeng)長。

　　以富(fu)春江畔的桐廬為例(li)，這個五一，最美縣城的旅游接待總(zong)人(ren)數達(da)到102.89萬人(ren)次，同(tong)比增(zeng)長64%；旅游總(zong)收入5.88億元(yuan)，同(tong)比增(zeng)長59%。

　　“旅游總(zong)收入的(de)增長(chang)，主要靠餐飲、門票和民宿營(ying)收拉動，特別是餐飲營(ying)收位居杭州第一。”桐廬縣文廣旅體(ti)局(ju)局(ju)長(chang)方(fang)姬(ji)宇說。

　　“小城故(gu)事多”，體現在(zai)旅(lv)游訂單(dan)同比(bi)增速上(shang)尤其明顯，一二線(xian)城市小于三(san)四線(xian)城市，三(san)四線(xian)城市小于縣域(yu)市場。

　　桐廬大奇山景區 圖源：桐廬發布微信(xin)公號(hao)

　　根據攜程發(fa)布(bu)的《2024五一(yi)假(jia)期旅(lv)行總結》，揚州、洛陽、秦皇島等是比(bi)較熱門(men)的三四線目(mu)的地(di)，旅(lv)游(you)(you)訂單(dan)平(ping)(ping)均增(zeng)長11%；安吉、桐廬(lu)、都江堰等是熱門(men)縣域旅(lv)游(you)(you)目(mu)的地(di)，旅(lv)游(you)(you)訂單(dan)平(ping)(ping)均增(zeng)長36%。

　　來(lai)(lai)自衢州(zhou)的(de)陳萍(ping)萍(ping)，就放棄了西(xi)湖游(you)(you)(you)，專程選了來(lai)(lai)余杭徑(jing)山(shan)鎮的(de)花海(hai)。“和西(xi)湖比起來(lai)(lai)，這里花開成(cheng)(cheng)海(hai)，很適合打卡出片，最主要的(de)是不像熱門(men)景(jing)點一(yi)樣人(ren)山(shan)人(ren)海(hai)。”徑(jing)山(shan)花海(hai)與周(zhou)邊村落形成(cheng)(cheng)兩天一(yi)夜(ye)的(de)鄉村游(you)(you)(you)線路，“五一(yi)”吸(xi)引約18.01萬人(ren)次游(you)(you)(you)客。

　　一些鄉村則順(shun)勢推(tui)出創意文旅產品，成功掌握了(le)流量密碼。在淳(chun)安縣下(xia)姜村，首推(tui)《去夢(meng)開始的地方》生態水景演(yan)出，前三天實現客流量1.8萬人(ren)次，同比增(zeng)長16%。

　　“小(xiao)城故(gu)事多”，是曇(tan)花一現，還是新風拂面(mian)？

　　“縣域擁有(you)獨特的自(zi)然風光，這對厭倦(juan)城(cheng)市喧囂(xiao)的游客有(you)很大吸引(yin)力。”浙江工(gong)商(shang)大學現代商(shang)貿研究中心執行(xing)主任肖(xiao)亮(liang)表示(shi)，縣域旅(lv)(lv)游的門票、住宿、餐飲(yin)等(deng)費用(yong)通(tong)常(chang)較(jiao)低，但(dan)提供(gong)的旅(lv)(lv)游體驗卻不(bu)打(da)折，這使得縣域旅(lv)(lv)游具有(you)很高性(xing)價比。

　　中國(guo)旅游研究院(yuan)院(yuan)長戴斌認為，這(zhe)一點，在(zai)整體消費(fei)還趨于保守的(de)(de)當下，尤其具備參考意義(yi)：“在(zai)旅游需求彰顯個性(xing)的(de)(de)同時(shi)，旅游消費(fei)也(ye)走向成熟(shu)和理性(xing)，該(gai)花的(de)(de)錢不(bu)會(hui)吝嗇，不(bu)該(gai)花的(de)(de)錢也(ye)會(hui)捂(wu)緊(jin)錢袋子。”

　　從(cong)旅游消(xiao)費結構來看(kan)，“味蕾游”、“鄉村游”、“演唱(chang)會游”，杭州(zhou)都趕(gan)上了趟(tang)。但“五一”之后，人(ren)流是否依然(ran)還(huan)能長紅呢？

　　戴斌(bin)對此并不擔心，放大后亞運時(shi)代(dai)的優勢，是杭州的長板所在，尤其(qi)在演唱(chang)會(hui)經濟(ji)、培育(yu)文旅(lv)新業態上持續發(fa)力，將探索新業態新產品消費緊密(mi)互動，“數字化、人工智能、新質生(sheng)產力已(yi)完成概念(nian)導入(ru)和科技研發(fa)，接下來(lai)要從實(shi)驗室進入(ru)產業實(shi)踐，向社(she)會(hui)展(zhan)現(xian)應有(you)的經濟(ji)效益(yi)(yi)和社(she)會(hui)效益(yi)(yi)。”

　　5月6日，文(wen)旅(lv)部(bu)發布《文(wen)化(hua)和(he)旅(lv)游標(biao)準化(hua)工作細則(ze)》，進一步規(gui)范文(wen)化(hua)和(he)旅(lv)游標(biao)準化(hua)工作，提升行業標(biao)準化(hua)水平，促進文(wen)化(hua)和(he)旅(lv)游行業管理(li)和(he)服務質量不(bu)斷提升，為文(wen)化(hua)和(he)旅(lv)游高質量發展提供(gong)支撐和(he)保障(zhang)。

　　夜(ye)(ye)經(jing)濟(ji)，可能是杭(hang)州(zhou)下一步(bu)的發(fa)力方向。“我們將做強直播電商(shang)賦能，以‘杭(hang)城好物’電商(shang)拓市為主要(yao)內(nei)容(rong)，積極發(fa)展夜(ye)(ye)間經(jing)濟(ji)、首店經(jing)濟(ji)、直播經(jing)濟(ji)等(deng)新(xin)型消(xiao)費，持續打響‘不夜(ye)(ye)天堂·樂購杭(hang)州(zhou)’城市消(xiao)費品牌。”杭(hang)州(zhou)市商(shang)務局(ju)主要(yao)負責人說。