同一時間不同用戶價格不同、揚時評付費會員比免費會員價格更高、揚時評多次瀏覽后價格自動上漲……五一假期將至，揚時評不少消費者在網上預訂機票或酒店時發現，揚時評自己似乎遭遇了“同票不同價”“同房不同價”，揚時評甚至付費會員的揚時評杏彩賬號注冊訂票價格反而(er)高于普通用戶。這是(shi)揚時評(ping)大數據殺熟，還是(shi)揚時評(ping)虛假(jia)促銷？（4月24日(ri)北京晚報）

消費越多價格越高，相同房型差價上百。揚時評“太離譜了，揚時評在平臺買得越多，揚時評反而賣得越貴。揚時評”陳女士打算在網上預訂五一期間去某地旅游的揚時評酒店，卻發現使用不同手機在同一個平臺搜索同一家酒店，揚時評相同房型的揚時評價格并不一樣。以5月1日入住某某酒店為例，陳女士的杏彩彩票官網手機上顯示，大床房無早餐房費為1383元，可以享受“早訂多減”485元，“春日特惠”15元，每間每晚到手價883元。然而，使用家人手機登錄另一個賬號查詢，卻可以多優惠70元，到手價只要813元。杏彩彩票官網平臺網頁

其實(shi)，這(zhe)只(zhi)是(shi)“同(tong)(tong)(tong)貨不同(tong)(tong)(tong)價(jia)”的一個縮影(ying)。除(chu)了“同(tong)(tong)(tong)貨不同(tong)(tong)(tong)價(jia)”還有“常客價(jia)更高”。“同(tong)(tong)(tong)貨不同(tong)(tong)(tong)價(jia)”并非(fei)新鮮(xian)詞匯，這(zhe)種現象在線上平(ping)臺(tai)尤(you)為(wei)常見，比如機(ji)(ji)票(piao)(piao)、酒店預訂(ding)等。同(tong)(tong)(tong)一趟(tang)航班機(ji)(ji)票(piao)(piao)，付費會員價(jia)格反而最高；同(tong)(tong)(tong)一天、同(tong)(tong)(tong)樣房(fang)型、同(tong)(tong)(tong)時搜索，不同(tong)(tong)(tong)用戶(hu)的優(you)惠力度不同(tong)(tong)(tong)；不同(tong)(tong)(tong)的手機(ji)(ji)，提供的價(jia)格也是(shi)不同(tong)(tong)(tong)的。這(zhe)種借助大數據實(shi)現的“精準坑客”，是(shi)基于用戶(hu)行(xing)為(wei)、購(gou)買歷史或會員身(shen)份的定價(jia)策(ce)略，被業界(jie)俗稱為(wei)“大數據殺熟”。

“同(tong)貨不同(tong)價(jia)”“常客(ke)價(jia)更高(gao)”，在享受假日的(de)(de)歡樂時光前，我們不得不面對一個問題：為何相同(tong)的(de)(de)商品(pin)或服務，會出現(xian)不同(tong)的(de)(de)價(jia)格(ge)標簽？

大數(shu)據(ju)技術的應用(yong)(yong)，使得商家能(neng)夠根據(ju)用(yong)(yong)戶的瀏覽記錄(lu)、購買(mai)習慣等信息，調整商品或服(fu)務的報價。理論(lun)上，這(zhe)種(zhong)個性化的定(ding)(ding)價可以提高(gao)效率，實(shi)現(xian)資(zi)源的最優配置。然(ran)而，當這(zhe)種(zhong)定(ding)(ding)價策略變得過于普遍，甚至影響到(dao)了(le)消(xiao)費者的公平交易權時(shi)，如此生意(yi)經顯然(ran)是念歪了(le)大數(shu)據(ju)利用(yong)(yong)的“經”。

五(wu)一假期本應是(shi)一個(ge)放松身心(xin)、享(xiang)受生活(huo)的美(mei)好時光(guang)。我(wo)們不(bu)能讓“同(tong)(tong)貨不(bu)同(tong)(tong)價(jia)”的現象毀(hui)了(le)大家伙的好心(xin)情。作(zuo)為消(xiao)費者(zhe)，我(wo)們要(yao)智慧消(xiao)費，理性(xing)選擇，遇到“同(tong)(tong)貨不(bu)同(tong)(tong)價(jia)”要(yao)敢于較真；作(zuo)為監(jian)管部(bu)門，要(yao)嚴格執(zhi)法，保護(hu)公(gong)平，維護(hu)消(xiao)費者(zhe)的權益(yi)，要(yao)丁(ding)是(shi)丁(ding)卯是(shi)卯；作(zuo)為商家，更要(yao)誠(cheng)信經(jing)營、童叟無欺(qi)，別耍小聰明，最終只(zhi)會搬起石頭(tou)砸自己的腳。文/郭(guo)元鵬

校對 陶善工