【經濟界面】

　　日報記者 董(dong)蓓 日報通訊員 范子溪

　　設計精美的國韻景泰藍擺件、可愛又時尚的悠長國風手辦、風味獨特的國潮中式茶飲……近日，眾多國貨“潮品”扎堆亮相第四屆中國國際消費品博覽會。何成這些融合了中國傳統文化和現代創意設計的熱潮潮品，在消博會上吸睛出圈，國韻杏彩彩票平臺怎么樣安全嗎掀起一股“國(guo)潮熱”。悠長

　　國貨(huo)“潮(chao)品”代表傳統(tong)與創新(xin)(xin)的(de)(de)國潮(chao)結合(he)，承載著人們(men)對更加美好生活(huo)的(de)(de)何成向往，引領著新(xin)(xin)型消(xiao)費潮(chao)流。熱潮(chao)今年的(de)(de)國韻《政府工(gong)作報告》提出，積極培育(yu)智能家(jia)居、悠長(chang)文(wen)娛(yu)旅游(you)、國潮(chao)體育(yu)賽(sai)事、何成國貨(huo)“潮(chao)品”等新(xin)(xin)的(de)(de)熱潮(chao)消(xiao)費增長(chang)點。

　　國貨“潮(chao)(chao)品”緣何(he)深受消費者喜愛？國貨“潮(chao)(chao)品”又“潮(chao)(chao)”在(zai)何(he)處？消費新趨勢下(xia)，國貨如何(he)實現長遠發展(zhan)？記者進行了調研采訪。

在陜西省西安(an)市(shi)大唐芙蓉園，演員向(xiang)游客呈現春日主題特色演出。新(xin)華社發(fa)

　　“國風”勁吹?消費熱潮展現文化自信

　　近日，來自安徽的孫言言在朋友圈發布了一組穿著新中式盤扣上衣和馬面裙打卡天壇祈年殿的照片，短短幾分鐘便收到了大量點贊，不少朋友在評論區詢問同款馬面裙鏈接。杏彩彩票是不是正規機構的去年“入(ru)坑”國(guo)風“新(xin)(xin)中式”的她已(yi)經入(ru)手了好幾(ji)款(kuan)改良漢服(fu)，“放假聚會(hui)和旅游時，我一(yi)般都會(hui)穿上(shang)這樣(yang)的新(xin)(xin)中式服(fu)裝，特(te)別(bie)是(shi)來故(gu)宮(gong)、天壇這樣(yang)的中式古建筑景點(dian)打卡拍照，既(ji)典雅好看又正(zheng)式莊重(zhong)。”孫言言說。

　　作為(wei)國潮(chao)興起的一個縮(suo)影，傳(chuan)統旗袍疊穿漢(han)服(fu)半裙、宋錦外套搭配闊(kuo)腿(tui)褲、盤(pan)扣襯衫配馬面裙，結合了(le)中(zhong)(zhong)國傳(chuan)統元素和當下(xia)審美時(shi)尚的改(gai)良漢(han)服(fu)、新中(zhong)(zhong)式服(fu)裝受到越來越多國人的喜愛(ai)。許多人和孫言言的想法一樣(yang)，認(ren)為(wei)這類服(fu)飾既擁(yong)有濃厚(hou)的古典韻味，又適應日常著裝輕便美觀(guan)的需求，因此(ci)愿意買單消費(fei)。

　　中國紡織工業聯合會數據顯示，2023年，“新中式”服飾市場規模達10億元級別。近三年來，相關產品商品交易總額增速超過100%。日益增強的文化自信、越發符合當下流行審美的杏彩彩票注冊官網時(shi)尚設計，讓國(guo)人在(zai)中(zhong)國(guo)品牌、國(guo)貨“潮品”中(zhong)找(zhao)到了歸屬(shu)感和(he)自豪感。

中華老字(zi)號“稻香村”推(tui)出的創意糕(gao)點廣受消費者(zhe)歡迎。董(dong)蓓攝/圖片

　　不(bu)僅中(zhong)式服裝正(zheng)在與潮(chao)(chao)(chao)流接軌，餐飲(yin)、美妝、潮(chao)(chao)(chao)玩、文(wen)旅等各行業中(zhong)的國(guo)潮(chao)(chao)(chao)消費(fei)熱度都在不(bu)斷攀(pan)升，傳(chuan)遞出(chu)中(zhong)國(guo)經濟增長的強(qiang)勁動力。《2024中(zhong)國(guo)國(guo)潮(chao)(chao)(chao)經濟發展狀況(kuang)及消費(fei)行為(wei)調(diao)查報告(gao)》（以下(xia)簡稱《報告(gao)》）顯(xian)示，2023年中(zhong)國(guo)國(guo)潮(chao)(chao)(chao)經濟市場(chang)規模為(wei)20517.4億元，同比(bi)增長9.44%，預計(ji)2028年將(jiang)突破30000億元。

　　又到一年春日賞花(hua)(hua)季，今年，國風(feng)元素成(cheng)為賞花(hua)(hua)季中一道亮麗風(feng)景(jing)線。去(qu)年福建蟳(xun)埔(pu)女簪發戴(dai)花(hua)(hua)的(de)(de)古老民俗在互聯(lian)網上火出圈，吸引全國各地游(you)(you)客慕(mu)名前往(wang)體驗。如今蟳(xun)埔(pu)村處處是頭戴(dai)簪花(hua)(hua)、身著(zhu)漢服的(de)(de)游(you)(you)客，將小(xiao)(xiao)漁村“簪”成(cheng)了一座(zuo)“流動的(de)(de)花(hua)(hua)園”。抖音上，蟳(xun)埔(pu)女相關(guan)的(de)(de)話(hua)題播放(fang)量(liang)超過10億；小(xiao)(xiao)紅書上，與簪花(hua)(hua)相關(guan)的(de)(de)筆(bi)記超過128萬篇。

　　傳統民俗(su)的(de)流行讓當地(di)文(wen)旅爆火(huo)，也(ye)帶動國風服飾租賃(lin)、寫真(zhen)體驗館等相(xiang)關產業(ye)發展(zhan)，推(tui)動蟳埔的(de)文(wen)化消費迎來井噴。在(zai)兩年(nian)前，蟳埔村還沒(mei)有專業(ye)的(de)妝造旅拍(pai)服務(wu)，如(ru)今村里已有200多(duo)家本地(di)傳統簪花店(dian)和旅拍(pai)寫真(zhen)店(dian)，某些店(dian)鋪的(de)單日(ri)營(ying)業(ye)額在(zai)旺(wang)季(ji)能達(da)5萬(wan)元。

參觀者在第四屆中國(guo)國(guo)際消費品博(bo)覽會茶具展臺觀看(kan)展品。新華社(she)發(fa)

　　象征東(dong)方之美的(de)國(guo)(guo)貨“潮(chao)品(pin)”受到越來越多(duo)國(guo)(guo)人的(de)青(qing)睞，是時(shi)尚(shang)潮(chao)流(liu)的(de)興(xing)起，更是文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)認同和(he)自(zi)信的(de)表(biao)(biao)現，助力(li)相(xiang)關領域產業(ye)(ye)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)規模化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)，催生出新的(de)經濟增長(chang)點。泡泡瑪特公共事務總經理王濤(tao)表(biao)(biao)示，國(guo)(guo)潮(chao)背后，伴隨的(de)是與日俱(ju)增的(de)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)自(zi)信，越來越多(duo)的(de)人開始關注并喜歡傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)，也希望從(cong)中(zhong)(zhong)感受到中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)力(li)量。對于企業(ye)(ye)來說(shuo)，深入挖掘中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)內涵，用好的(de)創意(yi)和(he)設計打造(zao)優質的(de)產品(pin)，有助于探(tan)索更多(duo)傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)全新表(biao)(biao)達，講好中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)故事。

　　商務部(bu)部(bu)長王文(wen)濤表(biao)示，優(you)質的國(guo)貨承載著民(min)族精(jing)神和(he)優(you)秀傳統文(wen)化，而“潮品”則代表(biao)時尚(shang)消(xiao)費(fei)、品質消(xiao)費(fei)的潮流。國(guo)貨和(he)“潮品”兩者的跨界碰撞交融，已經激發(fa)出居民(min)生活和(he)消(xiao)費(fei)的新熱點。

　　“潮”涌新生?跨界融合引領潮流風尚

　　老字號推陳出(chu)(chu)新“翻紅”，新國(guo)貨大(da)膽(dan)創新“出(chu)(chu)圈”。潮流化的創新表達，文化與(yu)科(ke)技相(xiang)結(jie)合的新設計、新營銷，讓國(guo)貨“潮品”展現新的活(huo)力。

在福建省泉州(zhou)市中山路(lu)的一家蟳埔女簪花圍體(ti)驗(yan)店，老板為游(you)客簪花。新華社發

　　在消博會珠寶(bao)展(zhan)區，現(xian)場觀眾在一款懸(xuan)浮(fu)(fu)于(yu)展(zhan)柜(ju)中的金(jin)鳳冠前(qian)駐(zhu)足打卡。上海(hai)老(lao)鳳祥(xiang)有限公司市場部副經理焦忠祥(xiang)介紹(shao)，這一展(zhan)品運用(yong)了無重力懸(xuan)浮(fu)(fu)裝置(zhi)科技，不(bu)依靠外力就能讓重達1公斤(jin)的金(jin)鳳冠懸(xuan)浮(fu)(fu)漂(piao)移，給觀眾帶來“鳳凰騰飛”的視(shi)覺沖擊(ji)力。

　　不僅(jin)僅(jin)是利(li)(li)用(yong)(yong)新(xin)技術，老字(zi)號還借(jie)助(zhu)電商直播平臺(tai)轉變“坐店等客(ke)”的傳統模(mo)式，利(li)(li)用(yong)(yong)數字(zi)技術充分調研用(yong)(yong)戶消費(fei)特征，從而推出(chu)“爆款”定制產(chan)品，和(he)人(ren)們當下的新(xin)需求接軌合拍。

　　茅臺與瑞幸咖啡(fei)聯(lian)名推(tui)出(chu)醬香拿(na)鐵；六(liu)神花露(lu)水(shui)聯(lian)名樂樂茶打造(zao)薄荷味(wei)冰沙；青島啤酒(jiu)推(tui)出(chu)可供消(xiao)費者DIY的(de)“國潮(chao)看好罐”啤酒(jiu)罐；同仁(ren)堂打造(zao)養生、咖啡(fei)、中藥三(san)元素相(xiang)結合的(de)“養生咖啡(fei)”，走紅社交媒體……有著文化內涵和技藝積(ji)淀的(de)老字(zi)號借助(zhu)聯(lian)名和品牌合作，不斷創新產品和營銷方式，抓住國潮(chao)崛(jue)起勢頭。

重慶市永川(chuan)區(qu)十里荷香景區(qu)的(de)郁金(jin)香競相綻放(fang)，吸引游(you)客打卡。陳仕(shi)川(chuan)攝/圖片

　　老字(zi)號承(cheng)載著深厚的中(zhong)(zhong)華優秀(xiu)傳統文化，深深根植于百姓的日(ri)常生(sheng)活。日(ri)前(qian)，商務(wu)部公(gong)布了第三批中(zhong)(zhong)華老字(zi)號，將(jiang)382個品(pin)牌正(zheng)式(shi)認定為中(zhong)(zhong)華老字(zi)號，為國(guo)(guo)貨“潮品(pin)”消費注入了新的力量(liang)。中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)際(ji)電(dian)子商務(wu)中(zhong)(zhong)心(xin)研究院發布的數據顯示，2023年“雙(shuang)11”大促期間，網絡零(ling)售額排名前(qian)20的品(pin)牌中(zhong)(zhong)，國(guo)(guo)產品(pin)牌就占據11席。

　　傳承(cheng)百年的(de)(de)老字號成(cheng)為(wei)“搶手貨”，誕生于互聯網時代(dai)的(de)(de)新(xin)(xin)國(guo)貨也風頭正盛(sheng)。某潮玩品牌文創禮物聯合成(cheng)都大(da)熊(xiong)(xiong)貓(mao)(mao)繁育研究基(ji)地(di)推出(chu)“蜀(shu)韻小胖系列”聯名(ming)新(xin)(xin)品，以“國(guo)寶”大(da)熊(xiong)(xiong)貓(mao)(mao)中(zhong)(zhong)的(de)(de)網紅熊(xiong)(xiong)貓(mao)(mao)“花花”為(wei)原(yuan)型，通過潮玩化(hua)的(de)(de)方(fang)式(shi)展現(xian)熊(xiong)(xiong)貓(mao)(mao)新(xin)(xin)形象和中(zhong)(zhong)國(guo)元(yuan)素，受到消費者青(qing)睞。該企業相關負(fu)責人(ren)表示，潮玩IP可傳達(da)的(de)(de)文化(hua)多元(yuan)、博大(da)，通過潮流化(hua)的(de)(de)方(fang)式(shi)，實現(xian)對傳統文化(hua)的(de)(de)創新(xin)(xin)表達(da)，為(wei)年輕人(ren)打開了解中(zhong)(zhong)國(guo)歷(li)史文化(hua)的(de)(de)新(xin)(xin)大(da)門(men)。

　　消(xiao)費轉型升級是經濟高質量發(fa)展(zhan)的(de)內(nei)在要(yao)求。國(guo)潮席卷之下，國(guo)貨品(pin)(pin)牌迎來(lai)了(le)前所未有的(de)發(fa)展(zhan)契機。科技(ji)創新與品(pin)(pin)質升級成為推動(dong)國(guo)貨品(pin)(pin)牌發(fa)展(zhan)的(de)強勁動(dong)力，進一(yi)步滿(man)足(zu)了(le)消(xiao)費者(zhe)對高品(pin)(pin)質生(sheng)活的(de)期待(dai)與追求。

　　商務部副部長盛秋平(ping)表示，將以(yi)老(lao)(lao)字(zi)號(hao)為(wei)重(zhong)點，促(cu)進(jin)國貨“潮品”消費(fei)，支持新(xin)(xin)消費(fei)品牌(pai)孵化培育，促(cu)進(jin)老(lao)(lao)字(zi)號(hao)守正創新(xin)(xin)發(fa)展(zhan)。聚(ju)焦傳統(tong)節日，組織老(lao)(lao)字(zi)號(hao)和新(xin)(xin)國潮企(qi)業線(xian)上線(xian)下融合開展(zhan)系(xi)列(lie)活動，打造(zao)更多“必購必帶”的(de)(de)特(te)色(se)商品，讓消費(fei)者(zhe)在(zai)品味國貨“潮品”的(de)(de)過程中(zhong)，感受(shou)中(zhong)華優秀傳統(tong)文化的(de)(de)獨特(te)魅力(li)。

河北省唐山(shan)市南湖公園內，市民身(shen)著亮眼(yan)漢服游(you)玩。董蓓攝/圖片

　　實現“長紅”?持續激活國潮品牌活力

　　春日(ri)的午后，北京前門大街98號新國潮主(zhu)題郵(you)局里，游客絡繹(yi)不絕，許多全國各地(di)來(lai)北京旅游的人(ren)們專程(cheng)來(lai)此打卡。貨架上(shang)，融(rong)合了北京文化地(di)標建(jian)筑元素(su)的冰箱貼、書簽、明信片等產(chan)品琳瑯滿目(mu)，幾位年(nian)輕(qing)人(ren)正(zheng)拿(na)著精(jing)致(zhi)的小本(ben)子排隊(dui)蓋新國潮風景(jing)日(ri)戳。

　　這里并(bing)(bing)不是(shi)簡單(dan)(dan)的(de)(de)(de)中國(guo)(guo)(guo)元素堆(dui)砌，也不是(shi)簡單(dan)(dan)的(de)(de)(de)復古中國(guo)(guo)(guo)風。新(xin)國(guo)(guo)(guo)潮郵局(ju)運營負責人告訴(su)記者，要把新(xin)國(guo)(guo)(guo)潮郵局(ju)打造成郵政(zheng)新(xin)文(wen)化的(de)(de)(de)IP，充分盤活郵政(zheng)固有文(wen)化資產，創造具有郵政(zheng)特色的(de)(de)(de)國(guo)(guo)(guo)潮文(wen)化和產品(pin)，并(bing)(bing)通過跟知名(ming)國(guo)(guo)(guo)貨品(pin)牌的(de)(de)(de)跨界合作，讓用戶感(gan)受新(xin)國(guo)(guo)(guo)潮帶來(lai)的(de)(de)(de)獨(du)特產品(pin)和文(wen)化體驗。

　　國(guo)貨(huo)“潮品”火(huo)熱出圈、深(shen)受廣大消費(fei)者特別是年輕消費(fei)者喜愛的(de)同(tong)(tong)時，也(ye)面臨許多考驗。部分品牌在國(guo)潮煥新(xin)過程中創新(xin)不足，將傳統(tong)文(wen)化元素生(sheng)硬組合、簡單復刻，缺乏對優秀(xiu)傳統(tong)文(wen)化深(shen)厚意蘊的(de)挖掘，拉低了國(guo)貨(huo)“潮品”應有的(de)品質(zhi)和口碑。溢價(jia)過高、商(shang)品同(tong)(tong)質(zhi)化等問題也(ye)制約(yue)著國(guo)貨(huo)市場潛力的(de)進一(yi)步釋放。

　　《報(bao)告(gao)》指出，近九成(cheng)消費者認為(wei)國潮(chao)產(chan)品(pin)質量(liang)提升明顯(xian)，年輕一(yi)代逐漸成(cheng)為(wei)國潮(chao)消費主(zhu)力軍(jun)，更(geng)具時尚感和獨特的(de)文化內涵成(cheng)為(wei)消費者購買國潮(chao)產(chan)品(pin)的(de)主(zhu)要動因，44.2%的(de)消費者主(zhu)要通過電商平(ping)臺購買國潮(chao)產(chan)品(pin)。

　　擁抱年(nian)(nian)輕人，是(shi)國貨(huo)品牌(pai)(pai)保持(chi)活(huo)力(li)、打造國潮引力(li)的(de)秘訣(jue)。如(ru)今，越來越多國貨(huo)品牌(pai)(pai)開始重視線(xian)下經營新(xin)模式(shi)，借助本地零售平臺發掘“線(xian)上下單、30分鐘送達”的(de)新(xin)消費(fei)場(chang)景，讓品牌(pai)(pai)與年(nian)(nian)輕消費(fei)者的(de)需(xu)求(qiu)產生共鳴，加速(su)打開消費(fei)增量(liang)市(shi)場(chang)。

　　在國(guo)(guo)潮(chao)(chao)影響下，消費者對(dui)品(pin)(pin)質(zhi)、設計、體驗等方(fang)(fang)面有了更高(gao)的要(yao)求(qiu)。國(guo)(guo)貨“潮(chao)(chao)品(pin)(pin)”想(xiang)要(yao)真正實現從(cong)網紅到長(chang)紅，需要(yao)深(shen)挖品(pin)(pin)牌(pai)(pai)內涵、提高(gao)產品(pin)(pin)質(zhi)量、打造(zao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)亮點。清華大學經濟管理學院(yuan)副教授林(lin)志(zhi)杰表(biao)示，打造(zao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)競爭(zheng)力(li)，一方(fang)(fang)面要(yao)強(qiang)化國(guo)(guo)潮(chao)(chao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象與(yu)文化內涵，將(jiang)傳(chuan)統文化與(yu)現代“潮(chao)(chao)品(pin)(pin)”創新(xin)融合，深(shen)入挖掘品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的文化內涵，增強(qiang)消費者的品(pin)(pin)牌(pai)(pai)認同感(gan)和(he)歸(gui)屬感(gan)；另一方(fang)(fang)面要(yao)堅守品(pin)(pin)質(zhi)，讓國(guo)(guo)貨成為優(you)質(zhi)的代名詞，贏(ying)得(de)消費者信任。

　　《日(ri)報》（2024年04月(yue)25日(ri)?15版）