中國手機、中國小家電、中國高鐵在海外憑硬核實力“圈粉”外，中國茶飲、中國美妝、中國智能家居等產品，成為中國出海“新勢力”代表，特別是新能源汽車、鋰電池、光伏產品等“新三樣”在海外備受青睞。據統計，去年前三季度，電動載人汽車、鋰離子蓄電池、太陽能電池等產品合計出口同比增長41.7%。

由(you)中(zhong)國電建華東院承建的阿曼最(zui)大可再生能源項目(mu)——阿曼益貝利光伏項目(mu) 圖源：“浙商中(zhong)心(xin)”微信公眾號(hao)

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　　“新三樣”馳騁海外、脫(tuo)穎(ying)而出，而“老三樣”也沒有黯然(ran)退(tui)場，它們向著(zhu)智能化、綠色化轉型，煥發著(zhu)勃勃生機......國貨(huo)批量出海，憑什么“圈粉”海外消費者？

　　超強性價比。具備運輸功能(neng)的(de)(de)國產三(san)輪車(che)(che)與歐(ou)洲城市狹窄的(de)(de)街頭、歐(ou)美(mei)(mei)農村地區(qu)的(de)(de)大(da)農場(chang)有著很(hen)(hen)強的(de)(de)適配度，人們可以(yi)騎(qi)著三(san)輪車(che)(che)送快遞，也可以(yi)在農場(chang)運果(guo)蔬。兩輪車(che)(che)、三(san)輪車(che)(che)、E-bike等近(jin)年(nian)來之所以(yi)迅(xun)速走紅，正是(shi)因(yin)其(qi)價(jia)格實(shi)(shi)在又很(hen)(hen)實(shi)(shi)用。對于(yu)很(hen)(hen)多歐(ou)美(mei)(mei)國家消費者而(er)言，不(bu)(bu)是(shi)本國產品買不(bu)(bu)起，而(er)是(shi)中(zhong)國產品更有性價(jia)比。品質高、體驗好、服(fu)務優的(de)(de)產品，怎(zen)能(neng)不(bu)(bu)吸引人？

　　用產品說話。海外市場雖然有著廣闊(kuo)前景，但不免充(chong)斥著暗流和挑戰。從(cong)加工貿易到(dao)技術(shu)、品牌(pai)的(de)(de)“出(chu)海”，如今國(guo)貨(huo)有著穩定(ding)的(de)(de)產(chan)業鏈、供應(ying)鏈，也早已(yi)擺脫了對低端制(zhi)造的(de)(de)依賴，實現了品質出(chu)海、品牌(pai)出(chu)海。有關數據顯示(shi)，2022年，中國(guo)整車廠(chang)從(cong)中國(guo)市場到(dao)歐洲市場的(de)(de)出(chu)口量在20萬(wan)輛左右(you)，到(dao)2025年規模將超過60萬(wan)輛。上汽(qi)、吉利、比(bi)亞迪等自(zi)主品牌(pai)新能源汽(qi)車出(chu)口優勢明顯，重要原因是(shi)它們的(de)(de)產(chan)品競爭(zheng)力(li)顯著提升，甚至在智(zhi)能技術(shu)等方面超過了合資品牌(pai)，彰顯了不俗的(de)(de)競爭(zheng)力(li)。

　　引流新渠道。酒香也怕巷子深，優(you)質的(de)(de)中國貨要在(zai)(zai)海外推廣，也需要創新更多跨境電商推廣新渠道。比如(ru)，拼多多旗(qi)下的(de)(de)Temu、字節跳動旗(qi)下的(de)(de)TikTok Shop、阿(a)里巴(ba)巴(ba)旗(qi)下的(de)(de)速(su)賣通（AliExpress）等(deng)為代表的(de)(de)中國跨境電商平(ping)(ping)臺，在(zai)(zai)海外線(xian)上購物平(ping)(ping)臺中有(you)著舉足輕重的(de)(de)分量。乘著這一東風，不少國貨紛紛借船出海，通過直播帶貨等(deng)方式，以優(you)質的(de)(de)產品和服務觸達海外消費者。

江蘇連云港(gang)(gang)港(gang)(gang)東方港(gang)(gang)務分公司(si)碼頭，滾裝輪(lun)在裝載出(chu)口汽車 圖(tu)源：新(xin)華社

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　　正所謂沒有(you)無緣無故的走紅。國貨在海外(wai)頻(pin)頻(pin)出圈，背后一些規(gui)律(lv)性的東西值得好好總結。

　　比如，用好“信息差”。各國(guo)的(de)(de)(de)地理(li)環(huan)境、生活方式、文化(hua)特(te)征、審美(mei)標準、消(xiao)費(fei)習(xi)慣、商業準則、法(fa)律規章等(deng)各不相(xiang)同，在信(xin)(xin)息不對稱的(de)(de)(de)時代，更要(yao)善于將短期的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)刺激和(he)長期的(de)(de)(de)發展戰略(lve)結合起來(lai)，在不同的(de)(de)(de)信(xin)(xin)息語境下挖(wa)掘產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)深層價值。一些我們習(xi)以為常的(de)(de)(de)東西，在海外或許就變成了新(xin)、奇、特(te)。

　　比如，軍大(da)衣、回(hui)力鞋等在(zai)海外掀起(qi)的懷舊潮流，就(jiu)隱藏(zang)(zang)在(zai)審美差(cha)異中；老(lao)干媽的回(hui)味無窮，則隱藏(zang)(zang)在(zai)飲食差(cha)異中。如果(guo)國貨能夠找準并用好這(zhe)些差(cha)異，發現潛藏(zang)(zang)的價值和機遇，“藍(lan)海”將足夠廣闊。

　　再如，審視“新價值”。曾經(jing)很多人習慣把國(guo)(guo)(guo)外商品(pin)稱為“洋貨”，甚至還出現(xian)了“只有洋貨才是好貨”的偏見。如今不少國(guo)(guo)(guo)貨在(zai)海外爆(bao)火，站上(shang)C位，也提(ti)醒我們重新打量身(shen)邊這(zhe)些優秀國(guo)(guo)(guo)貨的“新價值”。

　　從中(zhong)(zhong)國的(de)車(che)、手機，到中(zhong)(zhong)國的(de)線(xian)上購物平(ping)臺，再(zai)到中(zhong)(zhong)國的(de)網(wang)絡文(wen)(wen)學、網(wang)絡短劇，中(zhong)(zhong)國產品在世(shi)界范圍內的(de)實力“圈粉”意味著(zhu)中(zhong)(zhong)國在全球經濟(ji)發展中(zhong)(zhong)的(de)作用越來越大。這背(bei)后既有技術(shu)的(de)突破和產品的(de)創新，更(geng)有普遍的(de)情感認(ren)同和文(wen)(wen)化共鳴。我們可以更(geng)加自信地運用自己(ji)的(de)方式講述故事，讓鮮活、多元、立(li)體的(de)中(zhong)(zhong)國形象更(geng)豐(feng)滿，也讓更(geng)多的(de)海外朋(peng)友認(ren)識(shi)、理解并認(ren)同中(zhong)(zhong)國品牌、中(zhong)(zhong)國文(wen)(wen)化。

　　再比如，練好“弄潮功”。持續(xu)積攢(zan)實力，才能(neng)在瞬息(xi)萬變(bian)的市(shi)場(chang)(chang)環境(jing)中以不變(bian)應(ying)萬變(bian)。海(hai)外市(shi)場(chang)(chang)雖大，但當前(qian)逆全球化暗流涌動，國(guo)貨“出海(hai)”步伐必然是機會與挑戰交織，亟需(xu)在風浪(lang)中提升弄潮的本領(ling)。一方面，“老三(san)樣(yang)”也(ye)好，“新(xin)三(san)樣(yang)”也(ye)罷，都(dou)要(yao)注重“品(pin)質”二(er)字，在研(yan)發、生(sheng)產(chan)和(he)品(pin)牌端建(jian)好更(geng)堅固的“護(hu)城(cheng)河”，延長價值鏈(lian)；另一方面，也(ye)要(yao)做好創(chuang)新(xin)文章，通過(guo)產(chan)品(pin)改造提升與制定(ding)品(pin)牌策略，生(sheng)產(chan)出高品(pin)質、符(fu)合市(shi)場(chang)(chang)需(xu)求(qiu)和(he)潮流趨勢(shi)的產(chan)品(pin)。

　　曾幾何時，有人熱衷(zhong)在網(wang)上海淘“外國貨”，如今越來越多(duo)的(de)海外網(wang)友熱衷(zhong)反向海淘“中(zhong)國貨”。當(dang)更多(duo)的(de)產品走出國門、走紅賣爆，我(wo)們可以自信(xin)地@海外消(xiao)費者：親，記得給(gei)五(wu)星好評哦(e)！