3月(yue)28日(ri)，公布運動科技(ji)公司(si)Keep（03650.HK）公布了(le)截至2023年(nian)(nian)12月(yue)31日(ri)的(de)年(nian)(nian)全(quan)年(nian)(nian)業全(quan)年(nian)(nian)業績(ji)報(bao)告(gao)。報(bao)告(gao)顯示，績(ji)營2023年(nian)(nian)Keep總(zong)營收(shou)為21.38億(yi)元人民幣（下同），收(shou)億(yi)平均(jun)月(yue)活躍用戶(hu)和(he)平均(jun)月(yue)度訂閱(yue)會(hui)員分別為2976萬和(he)319萬。元月(yue)

值得注意的活萬杏彩彩票官網是，Keep虧損同比收窄55.7%。公布根據報告，年全年業Keep 2023年經調整后凈虧損（非國際財務報告準則計量，績營下同）為2.95億元，收億對比2022年的元月6.67億元，經調整凈虧損率從30.2%收窄至13.8%。活萬毛利方面，公布Keep 2023年毛利由2022年的年全年業9億元上漲至9.62億元，實現了45%的績營杏彩彩票平臺排名榜前十名毛(mao)利率，較去(qu)年同期提升4.3個(ge)百分(fen)點(dian)。

Keep董事會主席兼CEO王寧表示，“2023年，我們專注于優化產品和服務，提升運營效率，毛利率顯著提升，凈虧損大幅收窄，保持了堅韌向好的高質量發展態勢。未來，我們將積極研發和應用前沿技術和智能功能，探索AI技術在海外市場的應用機會，以AI帶動創新，以更高效的方式為用戶帶來更加新穎和升級的運動體驗，吸引新的杏彩彩票平臺排名榜最新用(yong)戶(hu)群，發掘新的商業化機會。”

毛利連續3年增長，虧損持續收窄，保持高質量發展態勢

Keep營(ying)(ying)收(shou)來源主要(yao)分為(wei)三大板塊：自(zi)有(you)品(pin)牌(pai)運動(dong)產品(pin)（消費(fei)品(pin)）、線上(shang)會員及付費(fei)內(nei)容(rong)（線上(shang)業務）與(yu)廣告(gao)及其(qi)(qi)他。其(qi)(qi)中，線上(shang)會員及付費(fei)內(nei)容(rong)營(ying)(ying)收(shou)9.96億元(yuan)(yuan)，占比由2022年的40.4%提升至46.58%，自(zi)有(you)品(pin)牌(pai)運動(dong)產品(pin)營(ying)(ying)收(shou)9.46億元(yuan)(yuan)，占比44.24%，廣告(gao)及其(qi)(qi)他收(shou)入1.96億元(yuan)(yuan)，占比9.18%，同比增(zeng)長9%。

線上會員及付費內容(rong)收入與毛(mao)利的(de)增(zeng)加，帶(dai)來(lai)了(le)整體毛(mao)利增(zeng)加與毛(mao)利率(lv)提升。財(cai)報顯示(shi)，Keep毛(mao)利由2022年(nian)的(de)9億元(yuan)增(zeng)長(chang)6.8%至(zhi)(zhi)2023年(nian)的(de)9.62億元(yuan)。毛(mao)利率(lv)由2022年(nian)的(de)40.7%增(zeng)加4.3個百分點至(zhi)(zhi)2023年(nian)的(de)45.0%。截至(zhi)(zhi)2023年(nian)，Keep毛(mao)利已連(lian)續三年(nian)增(zeng)長(chang)，從2020年(nian)的(de)4.99億元(yuan)增(zeng)長(chang)至(zhi)(zhi)2021年(nian)的(de)6.77億元(yuan)，后進(jin)一步增(zeng)長(chang)至(zhi)(zhi)2022年(nian)的(de)9億元(yuan)，并(bing)在2023年(nian)漲至(zhi)(zhi)9.62億元(yuan)。

毛利的增長、毛利率顯(xian)著(zhu)提(ti)升、運營效率持續(xu)優(you)化，使得Keep 2023年(nian)經調整凈虧損額從6.67億元大幅收(shou)窄至2.95億元。2023年(nian)下半年(nian)，經調整凈虧損率進一步收(shou)窄至6.3%，去(qu)年(nian)同期為29.1%。

截至2023年12月31日(ri)，公司持有(you)的現(xian)金及現(xian)金等價物為人民幣16億元。

線上會員及付費內容成第一營收來源，軟硬件持續打通

值(zhi)得注意的(de)(de)是，Keep的(de)(de)營(ying)收(shou)結構發生(sheng)改變，線上(shang)會(hui)員及(ji)付費(fei)內容(rong)成為Keep第一大營(ying)收(shou)來源(yuan)，獲得了9.96億營(ying)收(shou)，同比增長11.4%。同時(shi)，由(you)于(yu)收(shou)入增加及(ji)內容(rong)成本(ben)優(you)化，線上(shang)會(hui)員及(ji)付費(fei)內容(rong)的(de)(de)毛利(li)由(you)2022年的(de)(de)4.85億元增長至2023年的(de)(de)6.26億元。

2023年(nian)(nian)，Keep在訂閱會員(yuan)(yuan)業務持續發力(li)，為會員(yuan)(yuan)提供了包括有氧運動、跳繩、瑜(yu)伽、冥想、力(li)量訓練等課(ke)程(cheng)(cheng)。截至2023年(nian)(nian)12月31日(ri)，Keep的(de)(de)會員(yuan)(yuan)獨家錄(lu)(lu)播課(ke)程(cheng)(cheng)總數為4225節，與2022年(nian)(nian)同(tong)期的(de)(de)1873節相比增長225%。知(zhi)名健(jian)身達(da)(da)人課(ke)程(cheng)(cheng)已被納入Keep會員(yuan)(yuan)權益，例如，Keep下半年(nian)(nian)與知(zhi)名健(jian)身達(da)(da)人歐陽春(chun)曉合作(zuo)，推(tui)出了獨家優質錄(lu)(lu)播課(ke)程(cheng)(cheng)《獨家全能！歐陽春(chun)曉迷人肩頸背系(xi)列(lie)》及《獨家沙漏腰！歐陽春(chun)曉沙漏腰升級四(si)部曲系(xi)列(lie)》，滿足會員(yuan)(yuan)多(duo)樣的(de)(de)喜好。

會員權益(yi)帶來了Keep會員滲透率與黏性提(ti)高，2023年，Keep會員滲透率達到10.7%，而2022年同期為10%，同時會員鍛煉次數亦(yi)較(jiao)2022年增長超過200%。

線上(shang)業務中(zhong)的“虛(xu)擬體(ti)育賽事”（即獎(jiang)牌業務）也在(zai)2023年獲(huo)得快速增(zeng)長，每名虛(xu)擬體(ti)育賽事付費用戶平均(jun)收入在(zai)2023年再創新高，與2022年相(xiang)比增(zeng)長超過30%。

自有(you)品(pin)(pin)牌運(yun)動(dong)產品(pin)(pin)（消費品(pin)(pin)）作為(wei)第(di)二(er)大營(ying)(ying)收(shou)來源，2023年(nian)(nian)共收(shou)入9.46億(yi)元(yuan)，營(ying)(ying)收(shou)占比為(wei)44.24%。與上半年(nian)(nian)的4.66億(yi)元(yuan)相比，下半年(nian)(nian)消費品(pin)(pin)營(ying)(ying)收(shou)4.8億(yi)元(yuan)，實現穩健增長。

2023年，Keep持續不(bu)斷推(tui)出(chu)全(quan)新(xin)智能(neng)硬件(jian)，推(tui)出(chu)新(xin)型自發電智能(neng)單車(che)C1 Mini+、B4 Lite手(shou)環、首(shou)臺A1劃船機(ji)和K4跑步(bu)機(ji)等(deng)(deng)產(chan)品，這(zhe)些產(chan)品以(yi)出(chu)色的(de)設(she)計和功(gong)能(neng)滿足了(le)(le)不(bu)同用戶的(de)需求，廣受好(hao)評。比(bi)如，Bike C1 Mini+延續了(le)(le)Bike Mini經濟(ji)、輕(qing)便的(de)設(she)計，僅重29千克，占地面積不(bu)到0.52平方米。B4 Lite手(shou)環專為年輕(qing)一代打造，配(pei)備了(le)(le)操場(chang)跑模式等(deng)(deng)深受大(da)學(xue)生喜愛的(de)功(gong)能(neng)，并能(neng)與(yu)App實(shi)時同步(bu)健身監測(ce)功(gong)能(neng)。配(pei)套內容是(shi)各類(lei)智能(neng)健身設(she)備的(de)重要(yao)組成部分，截至(zhi)2023年底，Keep的(de)主(zhu)題(ti)實(shi)感(gan)騎行路線已擴展至(zhi)80條。

方正(zheng)證券研報顯示，目前Keep正(zheng)積極進行費(fei)用(yong)控制，打磨自身的盈利(li)模式，隨(sui)著未來的收入增長(chang)，在一(yi)定階段調整(zheng)后有望實現(xian)盈利(li)，判斷Keep的盈利(li)彈性會在經濟復(fu)蘇期釋放(fang)，并(bing)預測(ce)公司將(jiang)在2025年實現(xian)盈利(li)。

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