4月9日，揚時櫻花海口市龍華區旅游和文化體育局通報，節樹假花近日，上全龍華區龍浩·一畝時光農莊舉辦的揚時櫻花“櫻花節”活動宣傳推廣信息中，未將“此活動花樣春游是節樹假花仿真櫻花園展，請以現場實景為準”進行突出說明，上全杏彩彩票平臺新版官網引起游客質疑和投訴。揚時櫻花接到反映后，節樹假花龍華區旅游和文化體育局立即現場核查，上全并約談負責人，揚時櫻花責令立即整改。節樹假花通報提醒全區涉旅企業主體，上全杏彩體育官網登錄注冊不了開展宣傳促(cu)銷應客觀(guan)真實、揚時櫻花實事求是節樹假花，避免造(zao)成誤導。上全（4月(yue)10日中國新聞網(wang)）

春和景明，正是賞花的好時節。放眼全國，多地以花為媒，舉辦各種“賞花節”，推動當地“賞花經濟”持續升溫。“亂花漸欲迷人眼”，龍華區龍浩·一畝時光農莊則以假亂真，杏彩體育官網登錄注冊入口所謂(wei)的“櫻(ying)花節(jie)”不(bu)過是仿真(zhen)櫻(ying)花展(zhan)，且在(zai)(zai)其宣傳推廣(guang)信息中存在(zai)(zai)讓(rang)游客(ke)誤解的內(nei)容，這種涉嫌虛假(jia)宣傳的行為，無疑大煞(sha)風景，本(ben)質上就是造假(jia)，以(yi)假(jia)花賺取真(zhen)金白銀。如此這般，不(bu)僅誤導和欺(qi)騙了游客(ke)，也(ye)拉(la)低了自身形象，損害了當地聲譽。

值得注(zhu)意的是(shi)，類似以假(jia)(jia)花(hua)(hua)(hua)(hua)忽悠游(you)客的事件時(shi)有發生。據(ju)媒體(ti)公(gong)開報道，2018年清明假(jia)(jia)期，某(mou)(mou)地(di)薰衣草莊園對外宣稱舉辦“牡(mu)丹(dan)藝術花(hua)(hua)(hua)(hua)海(hai)節”，游(you)客參觀后(hou)爆(bao)料(liao)稱，花(hua)(hua)(hua)(hua)費60元在(zai)園內(nei)看(kan)到的并非真牡(mu)丹(dan)，而是(shi)大量“塑料(liao)牡(mu)丹(dan)”。2021年3月，某(mou)(mou)地(di)景區舉辦“首(shou)屆(jie)櫻花(hua)(hua)(hua)(hua)節”，展示了所謂的“實拍圖(tu)”，結果游(you)客購票(piao)參觀后(hou)發現(xian)全是(shi)假(jia)(jia)花(hua)(hua)(hua)(hua)，很(hen)多網友表示“這應(ying)該叫首(shou)屆(jie)假(jia)(jia)櫻花(hua)(hua)(hua)(hua)節”“弄虛作假(jia)(jia)，最終可能把(ba)景區玩降級了”。

這些(xie)涉嫌虛假(jia)宣傳的(de)主辦(ban)方(fang)和場(chang)(chang)地提供方(fang)等，以舉辦(ban)“賞(shang)花節”為名，企(qi)圖撈取“賞(shang)花經濟”，結(jie)果(guo)不僅沒有得逞，反而遭到(dao)(dao)舉報后受(shou)到(dao)(dao)當地監管部門(men)的(de)查處，并(bing)要(yao)求退還門(men)票(piao)費用，正可謂“搬起石頭砸(za)自(zi)己(ji)的(de)腳(jiao)”。假(jia)花裝扮“賞(shang)花節”，是置企(qi)業信譽(yu)于不顧(gu)。虛假(jia)宣傳或許(xu)能(neng)得一時之(zhi)利，但肯(ken)定行(xing)之(zhi)不遠。在(zai)信息(xi)快速流(liu)通的(de)互聯(lian)網(wang)時代，誰的(de)信譽(yu)好，誰才(cai)能(neng)在(zai)激烈的(de)市(shi)場(chang)(chang)競(jing)爭中脫穎而出，反之(zhi)只能(neng)“自(zi)己(ji)把自(zi)己(ji)作死”。

一個(ge)(ge)企(qi)業創立口(kou)碑不易，但毀壞起(qi)來(lai)卻很快。就拿舉辦“假櫻花(hua)節”來(lai)說，砸的不僅是某(mou)個(ge)(ge)莊園、某(mou)個(ge)(ge)景(jing)點的牌(pai)子，還可能讓當(dang)(dang)地(di)整個(ge)(ge)旅(lv)游(you)(you)行(xing)業為其背鍋(guo)。旅(lv)游(you)(you)目的地(di)是一個(ge)(ge)特(te)定的地(di)理區域，通常被(bei)游(you)(you)客認為是當(dang)(dang)地(di)整個(ge)(ge)旅(lv)游(you)(you)業的一個(ge)(ge)組(zu)成部分，事實上(shang)也確實如此(ci)(ci)。如果某(mou)個(ge)(ge)景(jing)點存在虛(xu)假宣傳、以假充真、欺客宰客等旅(lv)游(you)(you)亂象，由此(ci)(ci)帶來(lai)的不良體驗，就會(hui)讓整個(ge)(ge)旅(lv)游(you)(you)目的地(di)品牌(pai)受(shou)損。只(zhi)有堅持(chi)游(you)(you)客至(zhi)上(shang)，游(you)(you)客才(cai)會(hui)用腳投票。

而要(yao)真正樹立和保護旅游(you)目(mu)的(de)(de)地(di)的(de)(de)品牌，杜絕(jue)虛假(jia)宣傳、以假(jia)充真、欺客(ke)宰客(ke)等旅游(you)亂象，僅(jin)靠(kao)行(xing)業自律、游(you)客(ke)舉報還(huan)不夠(gou)，更(geng)重要(yao)的(de)(de)是要(yao)通(tong)過嚴格監管，嚴懲害(hai)群之馬。只有從(cong)源頭各(ge)個環節對整(zheng)個旅游(you)市場進行(xing)全要(yao)素(su)、全鏈條綜合整(zheng)治(zhi)，扭轉唯利是圖、急(ji)功近利的(de)(de)欺客(ke)宰客(ke)思維(wei)，才(cai)能(neng)讓當地(di)的(de)(de)旅游(you)業健康可(ke)持續(xu)發(fa)展。具體到“假(jia)櫻花節”事件，當地(di)監管部門不能(neng)止于約談、責(ze)令整(zheng)改和退款，若查實涉嫌欺詐，還(huan)須嚴懲。

此(ci)事再(zai)次給所(suo)有涉旅企業(ye)主體提(ti)了(le)個醒，別總想(xiang)著(zhu)走(zou)捷(jie)徑(jing)，謀取高(gao)效益。無(wu)論(lun)是開展宣傳促銷，還是價格、服務(wu)、質量等，都應做到(dao)客觀真實(shi)、貨真價實(shi)，真正用(yong)游客的(de)好口碑贏得市場。但愿游客千里迢迢來看“仿真花”的(de)事情不要再(zai)發生了(le)。 文/付彪

校對 李海慧