作者：鐘　菡

　　五(wu)一假期來(lai)臨，白(bai)天電影市場再度(du)熱鬧起來(lai)。看過看場

　　今年“五一檔”共有8部新片上映，風景據燈塔專業版數據，晚上截至4月29日21時30分，坐下2024年“五一檔”新片預售票房（含點映）已超過1．76億元。電影杏彩彩票注冊官網《九龍城寨之圍城》《間諜過(guo)家家 代號：白》《維和防暴隊》暫列預售票房（含點映）前三位。白天

　　盡管“五一檔”屬性并(bing)不明顯，看過(guo)看場(chang)(chang)但今年動(dong)(dong)(dong)畫(hua)電影(ying)(ying)頗為亮眼(yan)，風景2部日(ri)本動(dong)(dong)(dong)畫(hua)《間諜過(guo)家(jia)家(jia) 代號：白(bai)(bai)》《哈爾(er)的(de)晚上移動(dong)(dong)(dong)城(cheng)堡》都未映(ying)先熱，且在預(yu)售中有出色表現，坐下親子動(dong)(dong)(dong)畫(hua)《豬(zhu)(zhu)豬(zhu)(zhu)俠大(da)電影(ying)(ying)：星際行(xing)動(dong)(dong)(dong)》也有固定的(de)電影(ying)(ying)觀眾(zhong)群。除了電影(ying)(ying)票本身，白(bai)(bai)天不少電影(ying)(ying)還與周(zhou)邊店甚至餐飲店做聯名(ming)、看過(guo)看場(chang)(chang)合作，風景帶動(dong)(dong)(dong)更多文化消費場(chang)(chang)景。

　　一(yi)(yi)邊(bian)是出行(xing)熱，一(yi)(yi)邊(bian)是豐富(fu)的電(dian)影文化大餐(can)，今年五(wu)一(yi)(yi)，你(ni)選(xuan)擇(ze)哪個？

　　“二次元”年輕觀眾增多

　　燈(deng)塔專業(ye)版(ban)上映日歷(li)顯示，今年“五一(yi)檔”8部新片，除3部動畫電影(ying)(ying)(ying)外，還(huan)有動作(zuo)片《維和防暴隊》、愛(ai)情片《穿過月亮的旅行》、懸疑(yi)片《沒有一(yi)頓火鍋解決不(bu)了的事》、犯罪片《九龍(long)城寨之圍城》、喜劇片《末路狂花(hua)錢》。“整體影(ying)(ying)(ying)片供給在類(lei)型(xing)上非常豐富，能滿足不(bu)同(tong)觀(guan)眾的觀(guan)影(ying)(ying)(ying)需求。”燈(deng)塔專業(ye)版(ban)數(shu)據分析師(shi)陳晉說。

　　“我們有理由期待今年‘五一檔’的動畫片大放異彩成為票房黑馬。”陳晉說，近年來家庭觀影需求呈上升勢頭，尤其在熱門檔期拖家帶口全家觀影的現象突出。例如，深耕“春節檔”的杏彩官網注冊地址查詢“熊出沒(mei)”系列電(dian)影(ying)票(piao)房屢創新(xin)高，而且以(yi)年(nian)輕觀眾為主的(de)二次元群(qun)體逐漸成為電(dian)影(ying)市場的(de)新(xin)生(sheng)力量(liang)，《鈴芽(ya)之旅》《灌(guan)籃高手》《你想活出怎樣(yang)的(de)人生(sheng)》都取得突出的(de)票(piao)房成績，兩者的(de)共同作用下，動(dong)畫(hua)片(pian)年(nian)票(piao)房產(chan)值提升明顯。這(zhe)也讓今年(nian)“五(wu)一檔”《間(jian)諜(die)過家家 代號(hao)：白》《哈爾的(de)移動(dong)城堡》等動(dong)畫(hua)電(dian)影(ying)的(de)票(piao)房表現(xian)被(bei)看好。

　　4月20日，《間諜過(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)家(jia)(jia) 代號：白》在全(quan)國(guo)多地舉辦首映(ying)(ying)禮(li)，吸引眾多粉絲參與。《間諜過(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)家(jia)(jia)》系列番劇斬獲豆瓣8．9高分，第一(yi)季更是(shi)成(cheng)為B站(zhan)觀看最(zui)快破億的動(dong)畫。不(bu)過(guo)(guo)(guo)，相(xiang)比(bi)“柯(ke)南”等老牌IP，這一(yi)系列相(xiang)對(dui)年輕，此次(ci)上映(ying)(ying)的影(ying)片也(ye)是(shi)《間諜過(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)家(jia)(jia)》的首部電影(ying)版。陳晉介紹，《間諜過(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)家(jia)(jia) 代號：白》近期(qi)線下(xia)營銷活動(dong)豐(feng)富(fu)多樣，近七天淘票票新增想(xiang)看熱度明顯高于其他(ta)影(ying)片，用戶(hu)中24歲及(ji)以下(xia)想(xiang)看占比(bi)更高。

　　“電(dian)(dian)影(ying)版還是(shi)達到預期的(de)，該有的(de)笑料一(yi)點也(ye)不少(shao)，也(ye)有電(dian)(dian)影(ying)才(cai)具(ju)備的(de)大場(chang)面(mian)。”“無限(xian)透明的(de)藍”是(shi)二(er)次(ci)元(yuan)(yuan)愛好者，也(ye)是(shi)《間諜過家家》系列粉絲，第一(yi)時間去看了(le)影(ying)片首映，“我(wo)相信二(er)次(ci)元(yuan)(yuan)年輕觀眾(zhong)一(yi)定是(shi)電(dian)(dian)影(ying)市場(chang)的(de)新(xin)生力(li)量，而且是(shi)主力(li)。他們對(dui)電(dian)(dian)影(ying)同人創作的(de)熱情更高，有些優秀的(de)二(er)次(ci)創作對(dui)電(dian)(dian)影(ying)宣(xuan)傳起到很大的(de)推動作用(yong)”。

　　“雖然二次元還是一個小眾群體，但他們消費力強，而且有很強的社交欲望。”上海一家影院經理注意到，《間諜過家家 代號：白》在日本上映時，一款角色形象的爆米花桶熱銷，在國內二手平臺上一度被炒到高價，杏彩官網注冊地址在哪里此(ci)次國內(nei)上(shang)映引進了類似(si)的(de)周(zhou)(zhou)邊銷售。除了打(da)卡區域，該(gai)影(ying)(ying)(ying)院(yuan)還(huan)與合作方召(zhao)集(ji)cosplay（角色(se)扮演(yan)）愛好者，扮成電影(ying)(ying)(ying)中的(de)形象，在(zai)現(xian)(xian)場與觀眾互動。不(bu)過，對于《間諜(die)過家家 代號：白》能(neng)否(fou)成為(wei)檔期(qi)(qi)冠軍(jun)，該(gai)影(ying)(ying)(ying)院(yuan)經理表示(shi)仍需觀望(wang)，“影(ying)(ying)(ying)院(yuan)周(zhou)(zhou)邊進貨量(liang)不(bu)大，我們發現(xian)(xian)一些周(zhou)(zhou)邊店看的(de)人(ren)多、買的(de)人(ren)少(shao)，可能(neng)和(he)該(gai)IP在(zai)國內(nei)知名度還(huan)不(bu)夠有關。而(er)且一批核(he)心粉絲已(yi)在(zai)首(shou)映時看過了，五一期(qi)(qi)間票(piao)房能(neng)否(fou)保(bao)持增長后勁尚有疑問”。

　　“靠IP授(shou)權、周邊(bian)銷售等(deng)獲得票(piao)房以外的(de)(de)更(geng)高收入，這種模式以美國好萊塢為(wei)代表(biao)，日(ri)本動漫的(de)(de)消(xiao)費群體(ti)(ti)(ti)相(xiang)對(dui)較小眾，很難(nan)成(cheng)(cheng)為(wei)商業市(shi)場的(de)(de)主(zhu)打產品。”上海戲劇學(xue)院(yuan)教(jiao)授(shou)石川(chuan)認為(wei)，今年“五一(yi)檔”的(de)(de)確興起(qi)宮(gong)崎駿熱、動畫電(dian)(dian)(dian)影熱，但(dan)由此判(pan)斷二(er)次元群體(ti)(ti)(ti)將(jiang)成(cheng)(cheng)為(wei)未(wei)來電(dian)(dian)(dian)影消(xiao)費市(shi)場主(zhu)力軍(jun)還為(wei)時過(guo)早。“《哈爾(er)的(de)(de)移動城堡》作為(wei)宮(gong)崎駿代表(biao)作之(zhi)一(yi)，可以吸引‘80后(hou)’‘90后(hou)’到影院(yuan)重溫經典，也可以帶來親子觀影群體(ti)(ti)(ti)，二(er)次元群體(ti)(ti)(ti)只(zhi)是受眾中的(de)(de)一(yi)部分。即便(bian)你不是二(er)次元愛好者，不會買它(ta)的(de)(de)周邊(bian)、扮成(cheng)(cheng)其中角色，但(dan)不妨礙你喜歡這部電(dian)(dian)(dian)影，為(wei)它(ta)買一(yi)張票(piao)。”

　　今年(nian)“五一檔(dang)”中動畫片數(shu)量較(jiao)多(duo)，也帶(dai)來賽道(dao)內的(de)激烈競爭。4月23日(ri)，原(yuan)定4月30日(ri)上映的(de)動畫電影《小倩》在(zai)官方微博宣(xuan)布(bu)將“擇日(ri)上映”，退(tui)出這個“五一檔(dang)”。作為光線動畫成立后的(de)首部作品，該(gai)片改(gai)編自《聊齋(zhai)志異》中的(de)《聶小倩》，以當(dang)下動畫語言重塑古(gu)代(dai)愛情故事。今年(nian)2月，《小倩》就宣(xuan)布(bu)定檔(dang)五一，影院里已能(neng)看(kan)到該(gai)片的(de)貼片廣告。

　　以往“五一(yi)檔(dang)”大都(dou)只有(you)小成本親子動(dong)畫電(dian)影(ying)，沒想到的是，隨著《間諜過(guo)家家 代(dai)號：白》《哈爾的移動(dong)城(cheng)堡(bao)》兩部(bu)重量(liang)級作品相(xiang)繼定檔(dang)4月30日(ri)，《小倩》一(yi)下子失去競爭優勢。4月14日(ri)，《小倩》開(kai)啟超前點映(ying)，在(zai)多個(ge)城(cheng)市進(jin)行線下路(lu)演，期(qi)待口(kou)碑發酵(jiao)。不(bu)過(guo)，點映(ying)和(he)路(lu)演沒有(you)太大水花。預(yu)售不(bu)理(li)想，除了競爭對手強勁(jing)，在(zai)一(yi)些觀眾看來(lai)，也(ye)和(he)國(guo)漫神話傳說題(ti)材的審美疲勞有(you)關(guan)。“我對《小倩》撤檔(dang)完全不(bu)意外，動(dong)畫片常常選擇暑假(jia)檔(dang)上(shang)映(ying)，五一(yi)、十一(yi)是旅游高(gao)峰時段，宣(xuan)發一(yi)開(kai)始(shi)選擇這個(ge)檔(dang)期(qi)，可能有(you)錯(cuo)峰出(chu)(chu)(chu)位的心態。”“無限透明的藍”認為，觀眾對中國(guo)傳統(tong)志怪題(ti)材太過(guo)熟悉(xi)，反而對電(dian)影(ying)質量(liang)提出(chu)(chu)(chu)更高(gao)要求，“當年(nian)《白蛇：緣(yuan)起》能夠出(chu)(chu)(chu)圈(quan)，也(ye)是因(yin)為劇情說出(chu)(chu)(chu)了新意”。

　　“五一檔”屬性是開放的

　　陳晉(jin)介紹，從影片淘(tao)票票想看(kan)數反映出(chu)的(de)映前熱(re)度來(lai)看(kan)，《間諜(die)過(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)家(jia)(jia) 代號(hao)(hao)：白(bai)(bai)》《維(wei)(wei)和(he)防暴(bao)(bao)隊》《哈爾的(de)移(yi)動城(cheng)堡》形(xing)成(cheng)了(le)熱(re)度第一(yi)梯(ti)(ti)隊，三部影片女(nv)性觀(guan)眾占(zhan)比(bi)(bi)均比(bi)(bi)較突出(chu)，其中《維(wei)(wei)和(he)防暴(bao)(bao)隊》25歲及以上觀(guan)眾想看(kan)占(zhan)比(bi)(bi)更(geng)突出(chu)，超過(guo)(guo)(guo)七成(cheng)，《間諜(die)過(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)家(jia)(jia) 代號(hao)(hao)：白(bai)(bai)》則是25歲以下觀(guan)眾想看(kan)占(zhan)比(bi)(bi)更(geng)突出(chu)，超過(guo)(guo)(guo)四(si)成(cheng)；《穿(chuan)過(guo)(guo)(guo)月(yue)亮的(de)旅(lv)行》《沒有一(yi)頓火鍋(guo)解決不了(le)的(de)事》《九龍城(cheng)寨(zhai)之圍城(cheng)》形(xing)成(cheng)熱(re)度第二梯(ti)(ti)隊。歷史上“五(wu)一(yi)檔”誕生(sheng)過(guo)(guo)(guo)多(duo)部愛情(qing)爆款影片，《后來(lai)的(de)我們》《你的(de)婚禮》《這么多(duo)年》都有著(zhu)不錯的(de)票房成(cheng)績，《穿(chuan)過(guo)(guo)(guo)月(yue)亮的(de)旅(lv)行》作為今年“五(wu)一(yi)檔”唯一(yi)愛情(qing)片，25歲以下觀(guan)眾想看(kan)占(zhan)比(bi)(bi)最高(gao)，而(er)且深受年輕女(nv)性觀(guan)眾期待。

　　港片(pian)《九(jiu)(jiu)龍城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)寨之(zhi)圍(wei)城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)》想看畫(hua)像與其他影(ying)片(pian)的(de)區別(bie)度最高，深(shen)受年長男性觀(guan)眾期待。“《九(jiu)(jiu)龍城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)寨之(zhi)圍(wei)城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)》有可能成(cheng)為黑(hei)馬(ma)，五(wu)一首日(ri)場(chang)次(ci)剛排(pai)出來就(jiu)有人購(gou)買，上座率已(yi)(yi)超(chao)過(guo)《維和防暴(bao)隊》。”一家影(ying)院經理表示，目前《維和防暴(bao)隊》還沒(mei)有安排(pai)上海路演等線下宣傳活動(dong)，對票房(fang)帶動(dong)有一定(ding)影(ying)響。《維和防暴(bao)隊》預售開啟(qi)后(hou)迅速領跑新片(pian)票房(fang)榜(bang)，也是率先預售票房(fang)突破1000萬的(de)影(ying)片(pian)，不(bu)過(guo)，《九(jiu)(jiu)龍城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)寨之(zhi)圍(wei)城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)》通(tong)過(guo)連續多日(ri)的(de)大規(gui)模點映提升影(ying)片(pian)口(kou)碑和熱度，截至4月29日(ri)21時30分，點映及預售票房(fang)已(yi)(yi)達6844．6萬元，在預售榜(bang)單中成(cheng)功逆襲登頂。

　　對于《小(xiao)倩》等影片(pian)(pian)撤(che)檔(dang)(dang)(dang)，有觀(guan)(guan)眾為此(ci)感到惋惜：“五一(yi)(yi)(yi)又少(shao)一(yi)(yi)(yi)部想看的(de)(de)(de)(de)片(pian)(pian)子，一(yi)(yi)(yi)看風向不好就(jiu)跑路，這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)畸形市場(chang)(chang)何時(shi)(shi)結束？”“撤(che)檔(dang)(dang)(dang)很正常，觀(guan)(guan)眾沒必要把它看得(de)太重(zhong)。”石川認為，《小(xiao)倩》撤(che)檔(dang)(dang)(dang)的(de)(de)(de)(de)主要原(yuan)因(yin)還是(shi)在近(jin)期(qi)兩部宮崎駿(jun)電影前后(hou)夾擊(ji)下，自(zi)身市場(chang)(chang)信(xin)心不足。“影片(pian)(pian)藝術質(zhi)量(liang)不錯，如果能改檔(dang)(dang)(dang)到暑期(qi)上映(ying)可能有更多市場(chang)(chang)空間(jian)(jian)，想看的(de)(de)(de)(de)觀(guan)(guan)眾也不需(xu)要等太久。”在他看來，“撤(che)檔(dang)(dang)(dang)片(pian)(pian)都沒有好下場(chang)(chang)”的(de)(de)(de)(de)觀(guan)(guan)點缺乏依據(ju)。此(ci)前《唐人街探(tan)案3》《長(chang)空之王(wang)》等影片(pian)(pian)都曾撤(che)檔(dang)(dang)(dang)，并在新檔(dang)(dang)(dang)期(qi)上映(ying)后(hou)取得(de)高票房。“其(qi)實，前幾(ji)年的(de)(de)(de)(de)‘五一(yi)(yi)(yi)檔(dang)(dang)(dang)’也一(yi)(yi)(yi)直有影片(pian)(pian)撤(che)檔(dang)(dang)(dang)。在預售(shou)不理(li)想的(de)(de)(de)(de)情況下‘硬上’是(shi)一(yi)(yi)(yi)種(zhong)冒險行(xing)為，發行(xing)方依據(ju)市場(chang)(chang)反(fan)饋重(zhong)新選(xuan)擇檔(dang)(dang)(dang)期(qi)是(shi)更理(li)性的(de)(de)(de)(de)選(xuan)擇。觀(guan)(guan)眾不能因(yin)為換個時(shi)(shi)間(jian)(jian)相見，就(jiu)懷疑影片(pian)(pian)的(de)(de)(de)(de)質(zhi)量(liang)。”

　　“相(xiang)比‘春節檔(dang)(dang)’‘國(guo)慶檔(dang)(dang)’有(you)明確的(de)(de)(de)檔(dang)(dang)期屬性，‘五(wu)一(yi)檔(dang)(dang)’的(de)(de)(de)檔(dang)(dang)期屬性是(shi)開放的(de)(de)(de)，任何(he)類(lei)(lei)型(xing)的(de)(de)(de)電(dian)影(ying)(ying)都可以(yi)進(jin)來。如果做(zuo)好類(lei)(lei)型(xing)、片種(zhong)的(de)(de)(de)配置，檔(dang)(dang)期潛力還可以(yi)進(jin)一(yi)步挖掘。”石(shi)川認為，今年(nian)“五(wu)一(yi)檔(dang)(dang)”動畫電(dian)影(ying)(ying)扎堆(dui)有(you)點(dian)出(chu)人意料，不(bu)過，動作(zuo)、懸(xuan)疑(yi)、愛情、喜劇等(deng)配置相(xiang)對(dui)(dui)合(he)理(li)(li)，能(neng)夠滿(man)足(zu)觀眾多樣(yang)性選擇。“就像(xiang)去餐館(guan)點(dian)菜(cai)，一(yi)桌菜(cai)里有(you)葷(hun)有(you)素(su)、營(ying)養搭(da)配才是(shi)理(li)(li)想(xiang)狀態，但往(wang)往(wang)出(chu)現的(de)(de)(de)局面(mian)是(shi)——廚師同時給你(ni)端上(shang)兩條魚(yu)或(huo)者兩盤肉。”他認為，對(dui)(dui)于這種(zhong)開放性的(de)(de)(de)檔(dang)(dang)期，調(diao)配難度更(geng)大，需(xu)要發(fa)行(xing)方(fang)和院線雙方(fang)做(zuo)好協商(shang)工作(zuo)，讓類(lei)(lei)型(xing)和片種(zhong)搭(da)配得更(geng)合(he)理(li)(li)。“就像(xiang)上(shang)海國(guo)際電(dian)影(ying)(ying)節能(neng)在6月(yue)做(zuo)出(chu)不(bu)輸(shu)熱門檔(dang)(dang)期的(de)(de)(de)票房成績，靠的(de)(de)(de)是(shi)‘四(si)眼(yan)老(lao)王’這樣(yang)的(de)(de)(de)資深排片人的(de)(de)(de)手藝。要實現做(zuo)足(zu)熱門檔(dang)(dang)期、拓展(zhan)新檔(dang)(dang)期的(de)(de)(de)理(li)(li)想(xiang)效果，需(xu)要更(geng)多排片手藝人。”

　　期待電影帶動文旅熱

　　由丁晟執導，楊冪、于謙、田雨(yu)、余皚磊、李九(jiu)霄領銜主演的(de)懸疑喜(xi)劇《沒有一(yi)頓火鍋解決(jue)不(bu)了的(de)事》在(zai)4月23日(ri)舉行了上海首映禮，電影(ying)在(zai)層(ceng)層(ceng)反轉、懸念迭起的(de)同(tong)時，集民俗文(wen)化、傳統美食(shi)、人間百(bai)味于一(yi)身，除(chu)了片名中的(de)“火鍋”，四川(chuan)麻(ma)將和川(chuan)劇都(dou)是在(zai)電影(ying)中出(chu)場率頗高的(de)元素。影(ying)片期望在(zai)“五一(yi)檔”帶來觀影(ying)熱的(de)同(tong)時，也為文(wen)旅消(xiao)費(fei)“帶貨”。

　　在(zai)(zai)該(gai)片上海(hai)路演現場(chang)，一(yi)(yi)位從事電影文化交流工作的(de)伊朗觀(guan)眾(zhong)表示，影片把中國(guo)戲曲(qu)和火(huo)鍋(guo)、生活(huo)相(xiang)結(jie)合(he)，且有著(zhu)不錯的(de)展(zhan)示，看(kan)完讓他(ta)對中國(guo)傳統文化有了更(geng)深入的(de)了解。值得一(yi)(yi)提的(de)是，該(gai)片與(yu)某火(huo)鍋(guo)品(pin)牌做(zuo)了聯名活(huo)動，在(zai)(zai)開(kai)啟(qi)點映路演活(huo)動的(de)同(tong)時，也開(kai)啟(qi)“點亮中國(guo)火(huo)鍋(guo)地(di)圖”之行活(huo)動，希望全國(guo)觀(guan)眾(zhong)在(zai)(zai)嘗鮮“五一(yi)(yi)檔(dang)”新片的(de)同(tong)時，挖(wa)掘各地(di)寶藏特(te)色火(huo)鍋(guo)，尋(xun)找“火(huo)鍋(guo)搭子”。在(zai)(zai)路演現場(chang)，丁晟還(huan)不忘(wang)為(wei)一(yi)(yi)位香水設計師的(de)火(huo)鍋(guo)味香水“帶貨”，將其作為(wei)禮物送給參與(yu)交流的(de)觀(guan)眾(zhong)。

　　兩(liang)部動(dong)畫電(dian)影《哈(ha)爾的(de)移(yi)動(dong)城(cheng)堡》《間(jian)諜(die)過(guo)家(jia)(jia)家(jia)(jia) 代(dai)(dai)號(hao)：白》，都有不少周(zhou)邊(bian)(bian)(bian)銷(xiao)售。記者發現，上(shang)海不少影院(yuan)做了(le)《間(jian)諜(die)過(guo)家(jia)(jia)家(jia)(jia) 代(dai)(dai)號(hao)：白》的(de)打卡區域(yu)，有些(xie)還(huan)有周(zhou)邊(bian)(bian)(bian)合作(zuo)方的(de)銷(xiao)售展臺。“無限透(tou)明的(de)藍”表示(shi)，她已(yi)打算購買《間(jian)諜(die)過(guo)家(jia)(jia)家(jia)(jia) 代(dai)(dai)號(hao)：白》系列周(zhou)邊(bian)(bian)(bian)，“最后肯定會花超過(guo)電(dian)影票的(de)錢”。《哈(ha)爾的(de)移(yi)動(dong)城(cheng)堡》也在(zai)她的(de)“五一片單”里，電(dian)影票還(huan)沒買，她已(yi)在(zai)社(she)交平(ping)臺上(shang)看中主角的(de)一對耳環周(zhou)邊(bian)(bian)(bian)，打算下(xia)手。

　　電(dian)影(ying)主(zhu)動(dong)與美食、文(wen)(wen)創(chuang)相結合(he)，為(wei)文(wen)(wen)旅(lv)“帶(dai)貨”，能否成(cheng)(cheng)為(wei)今年“五一(yi)(yi)(yi)檔”的(de)(de)新亮點(dian)？“電(dian)影(ying)帶(dai)動(dong)文(wen)(wen)旅(lv)熱(re)不是新鮮事，在影(ying)史(shi)上早已有之。”石川介(jie)紹(shao)，著名(ming)導演謝(xie)晉的(de)(de)電(dian)影(ying)取景地(di)遍布大(da)江南(nan)北(bei)，往(wang)往(wang)某個地(di)方地(di)處偏遠、籍(ji)籍(ji)無名(ming)，謝(xie)晉在那(nei)兒(er)拍過(guo)一(yi)(yi)(yi)部電(dian)影(ying)以后，一(yi)(yi)(yi)下子(zi)就火了(le)，帶(dai)動(dong)了(le)當(dang)地(di)后續的(de)(de)產業開發(fa)。位于湖南(nan)湘西的(de)(de)王村(cun)(cun)，就因為(wei)《芙蓉鎮》的(de)(de)拍攝(she)而(er)改名(ming)為(wei)芙蓉鎮。河(he)南(nan)的(de)(de)郭亮村(cun)(cun)也(ye)因為(wei)謝(xie)晉在那(nei)里拍了(le)《清(qing)涼(liang)寺鐘聲》，其壯觀的(de)(de)自然景觀受到(dao)關注，如今成(cheng)(cheng)了(le)美術生的(de)(de)熱(re)門寫生地(di)點(dian)。

　　近幾年，商業大片(pian)帶火取景(jing)地的(de)例子(zi)更是時有(you)發生(sheng)，比如《非誠勿(wu)擾》捧紅了(le)取景(jing)地杭(hang)州西溪(xi)濕地，《泰(tai)囧》帶熱(re)(re)了(le)泰(tai)國游。不過(guo)，在石(shi)川看來，最為典型的(de)例子(zi)要(yao)數(shu)上(shang)海電影制片(pian)廠1980年出品的(de)《廬(lu)山(shan)(shan)戀》。影片(pian)通(tong)(tong)過(guo)耿(geng)樺(hua)、周筠一(yi)對青年男女(nv)在廬(lu)山(shan)(shan)戀愛的(de)故事，描寫了(le)廬(lu)山(shan)(shan)雄偉(wei)奇麗(li)的(de)景(jing)色(se)和海外僑胞熱(re)(re)愛祖國的(de)思想(xiang)感(gan)情(qing)，廬(lu)山(shan)(shan)美(mei)景(jing)盡(jin)入影片(pian)畫(hua)面，與熾熱(re)(re)、大膽的(de)情(qing)感(gan)表(biao)達情(qing)景(jing)交融、淋漓酣(han)暢，一(yi)經上(shang)映便轟動全國，也吸引(yin)大量(liang)觀眾前去(qu)廬(lu)山(shan)(shan)觀光打卡(ka)。“以前廬(lu)山(shan)(shan)沒有(you)那么(me)多游客，交通(tong)(tong)、住宿都不方便，《廬(lu)山(shan)(shan)戀》爆火后，由于上(shang)山(shan)(shan)的(de)人太多，當地為此開始修公路、造(zao)賓館，文旅基礎設(she)施配套逐漸跟進(jin)。”

　　當時，《廬(lu)(lu)山(shan)戀(lian)》就打出“風景旅游(you)故事片”的概念，電影上映(ying)沒(mei)幾年，廬(lu)(lu)山(shan)有位(wei)負責文(wen)教宣傳的工作人(ren)員曾(ceng)對影片導演黃(huang)祖模開玩笑說：“按廬(lu)(lu)山(shan)這幾年旅游(you)收入給提成的話，你將腰纏萬(wan)貫。”如今，這部影片依(yi)然在(zai)當地長期放映(ying)，成為熱門景點(dian)中(zhong)的一環(huan)。

　　“當下淄博燒烤、蘭州麻辣(la)燙(tang)等靠美食(shi)(shi)帶(dai)動地方(fang)文旅熱的(de)案例頻發(fa)，我們一直在(zai)說‘電(dian)(dian)影(ying)(ying)＋’的(de)概念，能由影(ying)(ying)片(pian)發(fa)掘(jue)地方(fang)美食(shi)(shi)資源，主動與文旅、餐飲(yin)結(jie)合是(shi)(shi)好事情(qing)。”石川認為，今年“五一檔”電(dian)(dian)影(ying)(ying)中，無論(lun)是(shi)(shi)《沒有(you)(you)一頓火鍋解決不了(le)的(de)事》與火鍋店(dian)聯名，還是(shi)(shi)《間諜過家(jia)家(jia) 代號：白》與周邊店(dian)聯動等，向日常消費(fei)、年輕人(ren)消費(fei)靠攏(long)，都是(shi)(shi)在(zai)商業上值得(de)肯定的(de)電(dian)(dian)影(ying)(ying)營銷方(fang)式。“但不要忘了(le)，電(dian)(dian)影(ying)(ying)是(shi)(shi)有(you)(you)自(zi)身規律的(de)。如果為了(le)商業收入讓電(dian)(dian)影(ying)(ying)成為宣傳火鍋的(de)廣告片(pian)，最終會得(de)不償失。如何(he)在(zai)電(dian)(dian)影(ying)(ying)藝術(shu)規律和商業渠道(dao)開拓之間保(bao)持平(ping)衡(heng)，是(shi)(shi)創(chuang)作者需要思考(kao)的(de)目(mu)標(biao)。”

　　數(shu)據顯(xian)示，今(jin)年五(wu)一假期(qi)，人們出游意愿明(ming)顯(xian)增長，出境游和國(guo)內長線游熱度攀升(sheng)。對此(ci)，石川認為(wei)，真正的(de)好電影和出游并不矛盾。“出行(xing)總要消費，白天看(kan)過風(feng)景(jing)，晚上也可以坐(zuo)下來看(kan)場(chang)電影。現在的(de)問題是(shi)，很(hen)多電影是(shi)可看(kan)可不看(kan)的(de)，缺(que)乏足夠的(de)單片市場(chang)競爭力。”

　　對于五一電(dian)(dian)影市(shi)場票房，石川持樂觀態度，“去年以(yi)來，我幾乎每個月(yue)都(dou)會(hui)出差，發現最近幾個月(yue)消費(fei)明顯(xian)回(hui)暖。整個消費(fei)熱度上(shang)來了，電(dian)(dian)影市(shi)場也不會(hui)差”。（鐘菡）