范志忠

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　　網(wang)(wang)絡(luo)(luo)微(wei)短(duan)劇的網(wang)(wang)絡(luo)(luo)微(wei)短(duan)發(fa)展(zhan)由(you)哪些(xie)要素(su)推動(dong)，出現哪些(xie)新(xin)(xin)現象值得關注？在(zai)影視(shi)行業(ye)拓展(zhan)新(xin)(xin)質(zhi)生產(chan)力之際，劇的徑(jing)光界網(wang)(wang)絡(luo)(luo)微(wei)短(duan)劇高質(zhi)量發(fa)展(zhan)的高質(zhi)現實路(lu)徑(jing)在(zai)哪里？

　　在生成式人工智能大模型等新質生產力的助推下，網絡微短劇的展路創作與制作將迎來新的迭代升級，從而真正走向多樣化、影視精品化發展之路。網絡微短杏彩客戶端注冊

　　數據(ju)來源(yuan)：《中(zhong)國網(wang)絡視聽發(fa)展(zhan)研究報(bao)告(gao)（2024）》

　　近年來，網(wang)(wang)絡(luo)微(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)迎來爆發式增(zeng)長。高質第(di)(di)十一(yi)屆中國(guo)網(wang)(wang)絡(luo)視(shi)聽大(da)會上發布(bu)的(de)展(zhan)路《中國(guo)網(wang)(wang)絡(luo)視(shi)聽發展(zhan)研究報告(gao)（2024）》顯(xian)示，2023年重點網(wang)(wang)絡(luo)微(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)上線量翻倍(bei)，影視(shi)微(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)用戶(hu)黏性快(kuai)速增(zeng)長，網(wang)(wang)絡(luo)微(wei)(wei)短(duan)(duan)四成用戶(hu)經(jing)常看、劇(ju)的(de)徑光(guang)界三(san)成用戶(hu)曾付(fu)費。高質中國(guo)互聯(lian)網(wang)(wang)絡(luo)信息中心發布(bu)的(de)展(zhan)路第(di)(di)52次(ci)《中國(guo)互聯(lian)網(wang)(wang)絡(luo)發展(zhan)狀況(kuang)統計報告(gao)》指出，截至2023年6月，影視(shi)國(guo)內(nei)短(duan)(duan)視(shi)頻用戶(hu)規模約為10.26億人，占網(wang)(wang)民整體的(de)95.2%。

　　網絡微短劇的發展由哪些要素推動，出現哪些新現象值得關注？在影視行業拓展新質生產力之際，網絡微短劇高質量發展的杏彩客戶端air現實路徑在哪里？

　　銜接(jie)手(shou)機(ji)使(shi)用模式的(de)豎屏劇(ju)備受(shou)青睞

　　從(cong)(cong)無聲(sheng)到有聲(sheng)，從(cong)(cong)黑白到彩色，影(ying)視技(ji)術(shu)(shu)的(de)(de)(de)每一次革(ge)命性進步，都有力地推動了(le)影(ying)視藝術(shu)(shu)質的(de)(de)(de)飛躍(yue)。網絡(luo)微(wei)短劇的(de)(de)(de)火爆，也是得益于當前方興未艾的(de)(de)(de)互聯網技(ji)術(shu)(shu)革(ge)新(xin)。5G技(ji)術(shu)(shu)作為新(xin)型無線接入技(ji)術(shu)(shu)，具(ju)有萬物互聯、泛(fan)在(zai)網、高速率、大容量(liang)、低(di)時(shi)延、低(di)功耗等特點和優勢，在(zai)技(ji)術(shu)(shu)上(shang)實現了(le)流媒體從(cong)(cong)PC端向移動端的(de)(de)(de)大規模遷移，從(cong)(cong)而(er)為網絡(luo)微(wei)短劇的(de)(de)(de)爆發式(shi)增長提供了(le)廣闊的(de)(de)(de)空間與機遇。

　　根據國家廣播電視總局的定義，網絡微短劇“單集時長從幾十秒到15分鐘左右”。當下，市場上流行的是在抖音、B站、杏彩客戶端地址騰訊視頻、快手、小紅書(shu)、好看視頻等社交平臺或(huo)小程(cheng)序上(shang)播放的(de)豎屏短(duan)劇，因此，有(you)(you)人(ren)簡稱其為(wei)“小程(cheng)序短(duan)劇”。臺詞密(mi)、節奏快、反轉多，每集(ji)劇情要有(you)(you)一到兩個反轉，大量運用近景和特寫鏡頭，瞬(shun)間抓住觀眾眼球(qiu)，以滿(man)足(zu)觀眾碎片化時間的(de)審美體驗(yan)，是這些(xie)微短(duan)劇的(de)特點。

　　豎(shu)屏(ping)(ping)制作方式(shi)改變了(le)傳統長(chang)視頻(pin)的(de)橫(heng)屏(ping)(ping)范式(shi)。一(yi)項研(yan)究報告指出，用移動(dong)終端觀(guan)看視頻(pin)的(de)手(shou)機用戶當中有94%的(de)人是(shi)使用豎(shu)屏(ping)(ping)的(de)方式(shi)觀(guan)看視頻(pin)。豎(shu)屏(ping)(ping)固然不如橫(heng)屏(ping)(ping)那(nei)樣具有豐(feng)富的(de)視覺元素，卻(que)能無縫銜(xian)接觀(guan)眾手(shou)機的(de)日(ri)常使用模式(shi)，方便觀(guan)眾在觀(guan)看短(duan)劇的(de)同時，在手(shou)機上處理日(ri)常事務。正是(shi)由于契(qi)合互(hu)聯(lian)網時代移動(dong)端的(de)使用習(xi)慣(guan)，豎(shu)屏(ping)(ping)短(duan)劇的(de)聲勢和影(ying)響力日(ri)益壓倒橫(heng)屏(ping)(ping)短(duan)劇。

　　快(kuai)速生長(chang)的網絡(luo)微短(duan)劇(ju)，還因為制造“一(yi)(yi)夜暴(bao)富”的話題(ti)引人關(guan)注。據報道，有(you)的劇(ju)播映8天充(chong)值(zhi)破(po)億元(yuan)，有(you)的單日充(chong)值(zhi)高達2000萬元(yuan)，有(you)的分賬(zhang)破(po)3000萬元(yuan)……于是乎，所謂“一(yi)(yi)周拍完、一(yi)(yi)月上(shang)線”這樣低成本、短(duan)周期、高周轉的“投資數十(shi)萬，充(chong)值(zhi)能過億”的傳聞(wen)，在網絡(luo)微短(duan)劇(ju)行業(ye)不脛而(er)走(zou)。

　　網絡微短(duan)劇(ju)成為影視行業的新(xin)(xin)賽道、新(xin)(xin)機遇、新(xin)(xin)發展(zhan)空間，也一(yi)并帶來新(xin)(xin)的問題、新(xin)(xin)的思(si)考。

　　網絡微短劇如何(he)規范發展，業已成為當前網絡視聽(ting)行業一個(ge)重要問(wen)題

　　如果說長視頻(pin)劇集(ji)是制作公司把劇集(ji)賣給(gei)平臺、平臺再(zai)賣給(gei)廣告(gao)商(shang)和觀(guan)眾的(de)“To B”商(shang)業模(mo)式，網(wang)(wang)(wang)絡微(wei)短(duan)劇采用的(de)則(ze)是“To C”的(de)營銷模(mo)式。網(wang)(wang)(wang)絡微(wei)短(duan)劇營銷的(de)成敗關鍵(jian)，在于(yu)能否吸(xi)引觀(guan)眾，并讓觀(guan)眾為(wei)之付費。然(ran)而(er)，網(wang)(wang)(wang)絡微(wei)短(duan)劇贏(ying)利(li)模(mo)式不(bu)具(ju)備長視頻(pin)那種(zhong)被平臺買斷或分賬的(de)條件，而(er)主要依靠用戶付費充值。諸多小程(cheng)序短(duan)劇通(tong)過抖音、快手、微(wei)信(xin)、微(wei)博等(deng)平臺投放(fang)引流廣告(gao)，引導觀(guan)眾通(tong)過點(dian)擊跳(tiao)轉到相應的(de)小程(cheng)序觀(guan)看，前(qian)幾集(ji)一般免費，而(er)后每集(ji)收(shou)費1至(zhi)3元(yuan)不(bu)等(deng)。因此，對(dui)于(yu)大多數的(de)小程(cheng)序短(duan)劇而(er)言，其贏(ying)利(li)模(mo)式單(dan)一，且缺乏固定(ding)的(de)傳播平臺。倘有(you)1000萬元(yuan)的(de)收(shou)益，投流費竟然(ran)能達到900萬元(yuan)，制作方(fang)則(ze)只有(you)10%的(de)毛利(li)率，競爭可謂十分激烈。

　　上世紀90年代(dai)，文(wen)(wen)(wen)學網(wang)(wang)站方(fang)興(xing)未艾，許多(duo)網(wang)(wang)文(wen)(wen)(wen)小(xiao)說(shuo)依靠強(qiang)情(qing)節、追求(qiu)“爽(shuang)感”的(de)(de)體驗(yan)(yan)，贏得受(shou)眾青睞，近些年又(you)開發(fa)出(chu)付費閱讀模(mo)式。有(you)(you)不少網(wang)(wang)絡(luo)微短劇(ju)寫手(shou)，是(shi)網(wang)(wang)文(wen)(wen)(wen)小(xiao)說(shuo)寫手(shou)“遷徙”而來，因此有(you)(you)觀點認為，網(wang)(wang)絡(luo)微短劇(ju)是(shi)視頻化的(de)(de)網(wang)(wang)文(wen)(wen)(wen)小(xiao)說(shuo)，借(jie)鑒(jian)了網(wang)(wang)文(wen)(wen)(wen)小(xiao)說(shuo)“網(wang)(wang)感”的(de)(de)底(di)(di)層邏輯。小(xiao)程序短劇(ju)雖然每(mei)(mei)集(ji)(ji)只有(you)(you)幾(ji)分(fen)鐘，但每(mei)(mei)部劇(ju)集(ji)(ji)長達幾(ji)十集(ji)(ji)乃(nai)至上百集(ji)(ji)，強(qiang)化了觀眾的(de)(de)沉浸式體驗(yan)(yan)。不過，正(zheng)如(ru)當年網(wang)(wang)絡(luo)文(wen)(wen)(wen)學因野蠻(man)生長而泥沙(sha)俱下，網(wang)(wang)絡(luo)微短劇(ju)也(ye)出(chu)現諸多(duo)不良癥狀，如(ru)有(you)(you)的(de)(de)抓住受(shou)眾渴望羅(luo)曼蒂克與底(di)(di)層逆襲的(de)(de)潛意識，讓(rang)受(shou)眾沉溺于虛(xu)無的(de)(de)想象性(xing)滿(man)足，享受(shou)虛(xu)擬的(de)(de)快感，被人稱(cheng)為茶(cha)余飯后的(de)(de)“電(dian)子榨菜”，口味單一而營養不良；有(you)(you)的(de)(de)則劍(jian)走偏(pian)鋒，刺(ci)激受(shou)眾的(de)(de)感官，誘導消費，更是(shi)激發(fa)了社會(hui)各(ge)界(jie)的(de)(de)強(qiang)烈反感。

　　網絡(luo)微短(duan)劇如(ru)何規范發展，業已成為(wei)當(dang)前(qian)網絡(luo)視聽行業一(yi)個重(zhong)要(yao)問(wen)題。

　　創作(zuo)與制作(zuo)都需要迭代升級

　　如何規范網(wang)(wang)(wang)絡微(wei)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)(ju)發展，讓網(wang)(wang)(wang)絡微(wei)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)(ju)的(de)(de)大流(liu)量(liang)轉(zhuan)為(wei)正能(neng)量(liang)？近年(nian)來，國家廣播電視(shi)總局積極(ji)搭(da)建起(qi)微(wei)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)(ju)創作生產全鏈(lian)條管(guan)理框架，要(yao)(yao)求網(wang)(wang)(wang)絡微(wei)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)(ju)敘(xu)事上要(yao)(yao)“微(wei)言大義”、管(guan)理上要(yao)(yao)“防(fang)微(wei)杜漸”。自(zi)2024年(nian)6月1日(ri)開始，網(wang)(wang)(wang)絡視(shi)聽平臺、小程序等播出或引流(liu)推(tui)送的(de)(de)所有微(wei)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)(ju)均需持有網(wang)(wang)(wang)絡劇(ju)(ju)(ju)片(pian)發行許可證，或者平臺相應的(de)(de)上線備案號(hao)。與(yu)此(ci)同(tong)時，多地政府推(tui)出扶持政策，鼓勵(li)網(wang)(wang)(wang)絡微(wei)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)(ju)與(yu)時代同(tong)向(xiang)、與(yu)人民(min)同(tong)心(xin)、與(yu)創新同(tong)行，積極(ji)推(tui)動(dong)網(wang)(wang)(wang)絡微(wei)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)(ju)從(cong)野蠻生長的(de)(de)1.0階段，轉(zhuan)型為(wei)主流(liu)化、精品化的(de)(de)2.0階段。

　　隨著微(wei)短劇(ju)(ju)(ju)制作(zuo)進(jin)入2.0階(jie)段，越來越多的(de)專業團(tuan)隊(dui)進(jin)入微(wei)短劇(ju)(ju)(ju)的(de)創作(zuo)領域，各(ge)播出(chu)平(ping)臺競相推出(chu)各(ge)種微(wei)短劇(ju)(ju)(ju)扶持計劃(hua)(hua)。2023年12月(yue)，芒(mang)(mang)果(guo)TV主(zhu)打(da)的(de)大(da)芒(mang)(mang)劇(ju)(ju)(ju)場與上海(hai)無(wu)糖文(wen)化(hua)傳(chuan)媒有(you)限公司繼(ji)《念(nian)念(nian)無(wu)明》《虛顏》之后再度合作(zuo)的(de)微(wei)短劇(ju)(ju)(ju)《風月(yue)變(bian)》，成功(gong)登(deng)陸湖南衛(wei)視，成為國內首部“上星播出(chu)”的(de)微(wei)短劇(ju)(ju)(ju)。2024年，快手短劇(ju)(ju)(ju)對(dui)“星芒(mang)(mang)短劇(ju)(ju)(ju)”進(jin)行升級，為重(zhong)點項目(mu)提供的(de)參投金額(e)，從原(yuan)本的(de)最高(gao)40%提高(gao)到50%；每千(qian)次有(you)效(xiao)播放(fang)(fang)量，最高(gao)分(fen)賬達25元。抖(dou)音發布的(de)“辰星計劃(hua)(hua)”，聚(ju)焦敘述(shu)現實生活(huo)、弘揚優(you)秀傳(chuan)統文(wen)化(hua)，在(zai)2024年春節檔(dang)，共有(you)8部精品微(wei)短劇(ju)(ju)(ju)播放(fang)(fang)量過(guo)億。

　　為了(le)推(tui)動網(wang)絡微短(duan)劇(ju)(ju)賦能地(di)(di)方發展，國家(jia)廣播(bo)電視總局發布關于開(kai)展“跟著微短(duan)劇(ju)(ju)去(qu)旅(lv)行(xing)”創作計劃的(de)通知，要求2024年(nian)創造播(bo)出100部“跟著微短(duan)劇(ju)(ju)去(qu)旅(lv)行(xing)”主題優秀微短(duan)劇(ju)(ju)，形(xing)成一批可(ke)復制可(ke)推(tui)廣的(de)“微短(duan)劇(ju)(ju)+文旅(lv)”融合促進(jin)消費的(de)新模(mo)式。重慶、浙(zhe)江杭(hang)州等多地(di)(di)政府(fu)部門紛紛響應，探索(suo)網(wang)絡“微短(duan)劇(ju)(ju)+文旅(lv)”的(de)發展路徑。

　　隨著文生(sheng)(sheng)(sheng)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)等大(da)模(mo)型的(de)(de)先后問世，越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)(de)制(zhi)作(zuo)(zuo)公司和平臺，開始探(tan)索“AI+微短(duan)劇(ju)”的(de)(de)融合(he)路徑(jing)。據報道，文生(sheng)(sheng)(sheng)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)技術(shu)只需(xu)要(yao)足夠(gou)多(duo)的(de)(de)提示詞(ci)，就可以實現一(yi)鍵視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)生(sheng)(sheng)(sheng)成，具有(you)強大(da)的(de)(de)成本(ben)優勢和操作(zuo)(zuo)便利性，這有(you)望促使短(duan)劇(ju)制(zhi)作(zuo)(zuo)的(de)(de)競爭回歸(gui)高質量(liang)劇(ju)本(ben)創作(zuo)(zuo)。2024年(nian)2月(yue)26日，文生(sheng)(sheng)(sheng)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)AI系列動(dong)畫片《千秋詩頌》在央視(shi)(shi)(shi)綜合(he)頻(pin)(pin)道播出之后受到關注，該片較好(hao)地(di)傳達了中國(guo)古(gu)詩詞(ci)的(de)(de)悠遠意(yi)境(jing)和國(guo)風色彩。我(wo)們相(xiang)信，在生(sheng)(sheng)(sheng)成式人工智能大(da)模(mo)型等新質生(sheng)(sheng)(sheng)產力的(de)(de)助推下，網絡微短(duan)劇(ju)的(de)(de)創作(zuo)(zuo)與制(zhi)作(zuo)(zuo)將(jiang)迎來(lai)新的(de)(de)迭代升(sheng)級(ji)，從而真(zhen)正(zheng)走向多(duo)樣(yang)化、精品化發展之路。

　　（作(zuo)者(zhe)為浙(zhe)江大學(xue)求是(shi)特(te)聘教授）