4月23日，布局拌飯新榜短劇大會在上海舉行，文微盟微盟旗下拌飯科技聯合創始人兼首席內容官朱林麗出席會議并發表題為《文旅短劇，旅短抓住情緒價值》的收購升商演講。朱林麗指出，科技空間當下是后提杏彩彩票是不是正規公司的布局“文(wen)旅(lv)+短(duan)劇”的窗口期(qi)，一(yi)是(shi)業化(hua)國家層(ceng)(ceng)面的政策(ce)風口；二是(shi)短(duan)視(shi)頻平臺對文(wen)旅(lv)類微短(duan)劇會給(gei)予一(yi)定流量支持；三是(shi)無論(lun)是(shi)拌飯科(ke)技還是(shi)微盟營(ying)銷都沉(chen)淀了一(yi)些文(wen)旅(lv)行業的客戶資源，且正在積極溝通(tong)接洽短(duan)劇層(ceng)(ceng)面的布局拌飯合作。

這是文微(wei)盟(meng)(meng)拌(ban)飯科技自(zi)年(nian)初被(bei)微(wei)盟(meng)(meng)收購(gou)后(hou)(hou)的首次公開亮相。據悉，旅(lv)短(duan)目前拌(ban)飯科技正逐步與微(wei)盟(meng)(meng)營(ying)銷業務板塊形(xing)成多維度協(xie)同。收購(gou)升商值得(de)一(yi)提(ti)的科技空間是，拌(ban)飯科技已與黑龍(long)江、后(hou)(hou)提(ti)湖南等地文旅(lv)部門展(zhan)開短(duan)劇方面(mian)的業化合(he)作。

資料圖  來源:視覺中國

今年3月6日，微盟集團發布公告稱，通過戰略性投資并購獲得拌飯科技53.5%股權，正式布局短劇賽道。杏彩彩票平臺賭博此次并購后，微盟補足了在短劇領域的內容創作力，成為兼具內容創意、生產制作、投放運營能力的全鏈路玩家。

對拌飯科(ke)技來(lai)說，微盟擅長(chang)的(de)營銷投流能(neng)力(li)，也補(bu)足(zu)了團隊在內容創作之外(wai)的(de)空白。正如朱林麗在演講中所說，成功的(de)文(wen)旅短劇需要提升(sheng)數(shu)字營銷的(de)內容分發(fa)能(neng)力(li)，構(gou)(gou)建包括IP創意、影視劇制作、成片發(fa)行、用戶增長(chang)的(de)全鏈路短劇業務(wu)，構(gou)(gou)建內容與(yu)流量的(de)可持續(xu)增長(chang)閉環。

而放在微盟整個版圖來看，拌飯科技能很好地與微盟的杏彩彩票平臺賭博是真的嗎短(duan)(duan)視頻營銷、AI大模型、出(chu)海等業務(wu)協同，進而產(chan)生1+1>2的(de)效果。乘(cheng)著當下文(wen)旅(lv)短(duan)(duan)劇的(de)風口，兩者的(de)合(he)作效能(neng)也將進一步放大。

市場趨勢與政策紅利疊加，文旅短劇正當其時

近幾年，文旅短劇市場火熱(re)。

今年(nian)1月12日(ri)，國家廣電總局宣布將組織開(kai)展“跟著微(wei)(wei)短劇去(qu)旅行”創作(zuo)(zuo)計劃，提(ti)出2024年(nian)要創作(zuo)(zuo)播出100部該主題(ti)優秀微(wei)(wei)短劇，直接從(cong)政(zheng)策上支持(chi)文旅短劇的發展。

政策(ce)引導下，各(ge)地(di)政府、旅(lv)游景區紛紛響應(ying)。一(yi)方面，它們與專業影視(shi)制作(zuo)(zuo)公司合作(zuo)(zuo)，推(tui)出反映(ying)本地(di)風土人情的短劇(ju)(ju)。抖音、快手、愛優騰等視(shi)頻平臺敏(min)銳捕捉到了(le)(le)文旅(lv)消(xiao)費的增長潛力，爭相(xiang)布局文旅(lv)短劇(ju)(ju)市(shi)場(chang)。除了(le)(le)針對文旅(lv)短劇(ju)(ju)給予(yu)更多流量扶持，平臺還躬身入局開發(fa)文旅(lv)短劇(ju)(ju)，例如(ru)騰訊推(tui)出了(le)(le)《青山(shan)綠水那朵云》《溫度》，抖音打造了(le)(le)《尋宋(song)》《我的歸途有風》等。

隨(sui)著政府、平(ping)臺等(deng)多方的(de)積極投入，文旅短劇迎(ying)來難得的(de)發展良(liang)機。

微盟、拌飯優勢互補，站穩文旅短劇第一梯隊

文旅(lv)短(duan)劇(ju)正當其時，但(dan)市場對文旅(lv)短(duan)劇(ju)的(de)(de)(de)需求(qiu)卻在(zai)悄然(ran)發生(sheng)變化。短(duan)劇(ju)制作(zuo)由橫屏走向豎屏，再到2023年小程序上大(da)量80-100集(ji)、單集(ji)1-2分鐘的(de)(de)(de)付費短(duan)劇(ju)徹底引爆市場，短(duan)劇(ju)的(de)(de)(de)單集(ji)時長越(yue)來(lai)越(yue)短(duan)，觀眾對劇(ju)情節(jie)奏和爽點密度(du)的(de)(de)(de)要求(qiu)也越(yue)來(lai)越(yue)高。

從拌飯科技來(lai)看，旗下鳴白工作室從2020年開始布局短劇，是最早進入(ru)短劇制作的團隊之(zhi)一，目前已制作超(chao)200部短劇，全網總播放量(liang)超(chao)150億，單劇最高播放量(liang)超(chao)10億。團隊具備(bei)成(cheng)熟的爆(bao)款短劇制作經驗，長期為愛奇(qi)藝、快手、騰訊、芒(mang)果(guo)TV、優酷、抖音等(deng)內(nei)容(rong)平臺提供優質(zhi)短劇。

尤(you)其(qi)在當下火熱的(de)文旅短劇領域，鳴白工作(zuo)(zuo)室2022年便已涉足，并已制作(zuo)(zuo)出多(duo)部(bu)口碑(bei)和水平(ping)俱佳的(de)作(zuo)(zuo)品(pin)，其(qi)中《大(da)荒村的(de)春(chun)天(tian)》入選北京大(da)視聽·網絡微(wei)短劇扶持計劃(hua)，《赤(chi)裸的(de)島(dao)嶼(yu)》獲CSC最(zui)佳攝(she)影(ying)獎、美國Planet Cinema影(ying)展最(zui)佳影(ying)片獎。

從微(wei)盟來看，首(shou)先(xian)，在投(tou)流(liu)變(bian)現(xian)領(ling)域，微(wei)盟營銷(xiao)具備成熟的全鏈路(lu)營銷(xiao)解決方案，積累了(le)豐(feng)富的投(tou)流(liu)經驗，并已深度連(lian)接視頻號、快(kuai)手、小(xiao)紅書等國內(nei)主流(liu)短(duan)視頻平(ping)臺，從而補足拌飯科技(ji)在投(tou)流(liu)方面的短(duan)板，提高短(duan)劇(ju)的投(tou)放效率。

以文旅行(xing)業(ye)為例，通過(guo)成熟的營銷投放(fang)能(neng)力(li)和大數據分(fen)析技術，微盟營銷已助力(li)烏鎮(zhen)、南(nan)潯古鎮(zhen)、桐廬垂云(yun)通天(tian)河(he)、蘇州陽澄(cheng)湖等(deng)文旅項目、度假區(qu)實現線上引流和線下客(ke)流的長(chang)效增(zeng)長(chang)。

其次，微盟(meng)營(ying)銷擁(yong)有豐富的(de)(de)拍(pai)(pai)攝資源，可(ke)以(yi)更好地賦能(neng)拌飯科技的(de)(de)文(wen)旅短(duan)(duan)劇制作(zuo)。微盟(meng)營(ying)銷在上海、長沙等地打(da)造的(de)(de)多場景(jing)短(duan)(duan)視頻生產基地，實現了跨區域的(de)(de)內容(rong)資源整合(he)，從(cong)而降(jiang)低短(duan)(duan)劇的(de)(de)制作(zuo)成本(ben)。微盟(meng)營(ying)銷擁(yong)有超過300人的(de)(de)專(zhuan)業(ye)短(duan)(duan)視頻團(tuan)隊(dui)，貫穿(chuan)創意策劃、視頻拍(pai)(pai)攝、后期(qi)制作(zuo)全流(liu)程，可(ke)協(xie)同產出優(you)質(zhi)短(duan)(duan)劇。

自3月(yue)被(bei)收(shou)購以來，微盟旗下拌(ban)飯(fan)科(ke)技(ji)的文(wen)(wen)(wen)旅短(duan)(duan)劇制(zhi)作已緊密展開。目前，拌(ban)飯(fan)科(ke)技(ji)正(zheng)攜(xie)手快手，共同打造以國家級非物質文(wen)(wen)(wen)化(hua)遺產(chan)“女書”為(wei)主題的文(wen)(wen)(wen)旅短(duan)(duan)劇《訴女書》，旨在弘揚被(bei)遺忘的女性文(wen)(wen)(wen)化(hua)，保護(hu)“中華(hua)文(wen)(wen)(wen)化(hua)的多樣性”。

短(duan)劇創(chuang)作之外(wai)，微(wei)盟營銷×拌飯科技的商業化空間在哪里？

對(dui)微(wei)盟來說，并購拌飯科(ke)技帶來的(de)想象(xiang)空(kong)間，不(bu)只是提升內容創作能力那么簡單(dan)。在微(wei)盟擅長的(de)技術、營銷能力加(jia)成下，微(wei)盟與(yu)拌飯科(ke)技的(de)結(jie)合(he)，也會讓商(shang)業化(hua)效能成倍放大。

一是(shi)AI與短劇的(de)互相賦能。去年5月(yue)，微盟發布了基于大模型的(de)AI應用型產(chan)品(pin)(pin)WAI，后者能自動生(sheng)成(cheng)商品(pin)(pin)描述、種草筆(bi)記、直播口播稿、公眾(zhong)號(hao)推(tui)文、短視(shi)頻帶(dai)貨文案等內容，并根據經驗(yan)不斷訓練和調優(you)。

隨(sui)著WAI的(de)(de)不(bu)斷迭代，拌飯科技未來基于AIGC技術(shu)自(zi)動生成和優化短劇變得(de)可行，有效提高短劇制作(zuo)(zuo)效率(lv)、降低制作(zuo)(zuo)成本的(de)(de)同時，也(ye)打開了短劇商業化的(de)(de)空(kong)間(jian)。

同(tong)(tong)樣，拌飯科(ke)技服務不(bu)同(tong)(tong)行業客戶、創(chuang)作不(bu)同(tong)(tong)題材短劇所積累的(de)經驗和數(shu)據，也(ye)將為微盟WAI注入源源不(bu)斷的(de)素材，幫助微盟WAI提高自動生產短劇、短視頻的(de)準確性(xing)、靈活性(xing)。

另(ling)一個層面是細(xi)分行(xing)業的差(cha)異化營銷能力，將(jiang)有效提高(gao)微盟的客戶LTV（生命(ming)周期總價值）。

正如(ru)拌飯科(ke)技聯合(he)創始人兼首席執行(xing)官張為所說：“一(yi)旦(dan)找(zhao)準內容與(yu)文旅產品(pin)的有機(ji)結合(he)點，文旅短(duan)劇的商(shang)業價值將得以充(chong)分釋放，比如(ru)通過組織線下(xia)沉浸式體驗(yan)活動、開發非遺相關(guan)的文創產品(pin)或演員(yuan)同(tong)款IP商(shang)品(pin)等(deng)都(dou)能進一(yi)步放大(da)文旅短(duan)劇的商(shang)業價值。”

董明  小風