消(xiao)費(fei)體(ti)驗。2023年，醬香拿鐵“出(chu)(chu)圈”，至今仍為不(bu)少消(xiao)費(fei)者所(suo)樂(le)道(dao)。記者梳理發現，為滿足春節期間消(xiao)費(fei)旺(wang)盛的(de)需求，新(xin)茶(cha)飲(yin)品牌(pai)聯名(ming)動作不(bu)斷，有的(de)聯名(ming)爆款劇集《繁花(hua)》，有的(de)推(tui)出(chu)(chu)《故宮紋樣》新(xin)春聯名(ming)系列(lie)，跨界聯名(ming)已經成為當下新(xin)茶(cha)飲(yin)品牌(pai)的(de)流量密碼。

新(xin)(xin)茶飲品(pin)牌(pai)為何(he)高(gao)頻聯名(ming)？對此(ci)，中國(guo)食品(pin)產(chan)業分(fen)析師朱丹(dan)蓬表(biao)示，新(xin)(xin)茶飲聯名(ming)表(biao)明了行業同(tong)質化(hua)比較(jiao)嚴重，品(pin)牌(pai)通(tong)過聯名(ming)，可以更(geng)好地貼合(he)(he)年輕消費(fei)者的興趣點。由(you)于聯名(ming)涉及產(chan)品(pin)和配方(fang)的創(chuang)新(xin)(xin)，使得品(pin)牌(pai)也要創(chuang)新(xin)(xin)升級。聯名(ming)背后更(geng)多(duo)的是企業綜合(he)(he)實力(li)的體現，這(zhe)不是一錘子買(mai)賣，更(geng)重要的是新(xin)(xin)茶飲品(pin)牌(pai)要構建(jian)一個體系(xi)，包(bao)括創(chuang)意團隊、資源配置等方(fang)方(fang)面面，提升品(pin)牌(pai)和服(fu)務的張力(li)。

此外，線(xian)上布局(ju)雖然是(shi)(shi)新(xin)茶(cha)飲(yin)(yin)品牌標配，但是(shi)(shi)線(xian)下空(kong)間的(de)消費需求在節日期間顯(xian)得尤為重要。奈(nai)雪的(de)茶(cha)發布《2023年用(yong)戶愛茶(cha)報告》顯(xian)示，奈(nai)雪的(de)茶(cha)用(yong)戶堂食(shi)占比為58.3%。專家表示，春節期間，不少(shao)商場(chang)的(de)新(xin)茶(cha)飲(yin)(yin)店春節客流增多，多數消費者樂意點杯(bei)奶茶(cha)坐下來(lai)休閑(xian)娛樂。對(dui)于茶(cha)飲(yin)(yin)消費來(lai)說，線(xian)下空(kong)間體驗始終是(shi)(shi)必不可少(shao)的(de)關鍵環節，且正變得愈發重要。未(wei)來(lai)，新(xin)茶(cha)飲(yin)(yin)品牌依然要堅持(chi)對(dui)線(xian)下空(kong)間的(de)探索，打造出(chu)新(xin)式城市會客廳。

隨著越來越多(duo)消(xiao)費(fei)者把喝奶茶(cha)(cha)(cha)作為(wei)一(yi)種習以(yi)為(wei)常的(de)茶(cha)(cha)(cha)飲方式，更多(duo)人在春節與親朋好友歡聚暢飲，可(ke)以(yi)預見(jian)的(de)是，新茶(cha)(cha)(cha)飲也因此走向大眾、走向日常。新茶(cha)(cha)(cha)飲品牌在注重流(liu)量營銷的(de)同時(shi)，還要不斷推進產(chan)品研發、創新，回歸茶(cha)(cha)(cha)本(ben)質，拿出優(you)質的(de)產(chan)品，為(wei)消(xiao)費(fei)者帶來更美(mei)味健康的(de)茶(cha)(cha)(cha)飲體驗，這也是茶(cha)(cha)(cha)飲市場(chang)走向成(cheng)熟的(de)必然趨勢。