微短劇 IC 資料圖

一(yi)紙短(duan)劇備案新(xin)規，引(yin)發(fa)從業者震動。審核

近日，備案播微備案澎湃新聞記者從多地廣電主管部門、得上短劇短劇制作公司、新規行業從業者了解到，落地杏彩客戶端air此前網絡(luo)流傳的迎整《關于微短(duan)劇備案最新工作提示》（以下簡(jian)稱“備案提示”）確實已在全(quan)國范(fan)圍(wei)多個(ge)省市實施(shi)。

據備(bei)(bei)案(an)(an)提示，合期按(an)照國家廣播電視總局最(zui)新(xin)通(tong)知(zhi)，未經(jing)(jing)網傳(chuan)各(ge)平臺要將目前(qian)未經(jing)(jing)備(bei)(bei)案(an)(an)上線播出的(de)審核微(wei)短(duan)劇劇目相關信息，于(yu)2024年(nian)5月31日(ri)前(qian)報所屬地(di)省級(ji)廣電主(zhu)管部門(men)備(bei)(bei)案(an)(an)。備(bei)(bei)案(an)(an)播微(wei)備(bei)(bei)案(an)(an)從2024年(nian)6月1日(ri)起，得上短(duan)劇未經(jing)(jing)審核且備(bei)(bei)案(an)(an)的(de)新(xin)規行(xing)業微(wei)短(duan)劇不得上網傳(chuan)播。

這也意味著一度狂飆突進的(de)落地短(duan)劇(ju)行業或(huo)將迎來(lai)“強(qiang)監管”：據艾媒咨詢數據，2023年中(zhong)國網絡微短(duan)劇(ju)市場規模為373.9億元(yuan)(yuan)，迎整同比增長(chang)267.65%，2027年市場規模有(you)望(wang)達到1000億元(yuan)(yuan)。

爆款短劇《無雙》拍攝花絮

“頭部公司受到影響并不大，這對行業整體來說是好事。”談到新出臺的杏彩彩票官網備案辦法，爆款短(duan)劇(ju)《無雙》制作(zuo)方西(xi)安豐行文化創(chuang)始人(ren)李濤向記者表示，自己在4月份就有13部短(duan)劇(ju)在同時拍攝，今年(nian)以來短(duan)劇(ju)的成本和制作(zuo)門檻(jian)顯(xian)著提高，行業已經進入優勝劣汰的下(xia)半場(chang)，“剩者為王”。

“現在市面上同時(shi)推廣的短劇(ju)大約有4000部(bu)，去年這(zhe)時(shi)候，連400部(bu)都(dou)不到(dao)，競爭激烈十(shi)倍(bei)。”短劇(ju)頭部(bu)公(gong)(gong)司(si)、點(dian)眾(zhong)科技(ji)董事長陳瑞卿向澎湃新聞透(tou)露，如今短劇(ju)已成為(wei)紅海市場(chang)，所謂的“暴富神話”并不存在。以點(dian)眾(zhong)為(wei)例，公(gong)(gong)司(si)毛利率在10%左右(you)，其中(zhong)短劇(ju)業務的凈利率不到(dao)1%。

多地廣電局明確開始實施，備案系統已上線

備案提示中提到，目前微短劇按照總投資額度被分為三類，杏彩彩票官網平臺網頁采取分類分層審核，投資額(e)度在100萬元以(yi)上(shang)的(de)(de)“重點微(wei)短(duan)劇”歸廣電總局管(guan)理(li)，30萬元到100萬元之間的(de)(de)“普通微(wei)短(duan)劇”歸省級廣電部(bu)門管(guan)理(li)，30萬元以(yi)下的(de)(de)“其他微(wei)短(duan)劇”歸平臺管(guan)理(li)。

澎湃新聞(wen)記者(zhe)致電(dian)(dian)多(duo)地廣電(dian)(dian)主(zhu)管部門。某省廣電(dian)(dian)局網(wang)絡視(shi)(shi)聽(ting)處工(gong)作(zuo)(zuo)人員(yuan)告(gao)訴澎湃新聞(wen)：“這個政策我(wo)們也是剛(gang)實施(shi)，具體備(bei)案流(liu)程按照網(wang)上發布的(de)(de)文(wen)件進行(xing)，各地備(bei)案流(liu)程是統(tong)一的(de)(de)。”據該工(gong)作(zuo)(zuo)人員(yuan)表示，備(bei)案主(zhu)體公(gong)司需持有(you)《廣播電(dian)(dian)視(shi)(shi)節(jie)目(mu)制作(zuo)(zuo)經營許可證(zheng)》才能(neng)辦理備(bei)案。

“目前(qian)在全國范圍內都收到了(le)這個(ge)通知。”廣(guang)東廣(guang)電局一位工(gong)作人(ren)員透露，此前(qian)廣(guang)東省對于微短劇上(shang)網播出一直有(you)相關審核，此次出臺的備案新規是(shi)在原(yuan)來(lai)基(ji)礎(chu)上(shang)更為細化。

云(yun)南廣電局工作人員(yuan)則表示，除(chu)備案(an)新規開始實施之外，后(hou)續還會對微短(duan)劇(ju)制作經營機構(gou)進行政策(ce)宣講。

除了新規落地，在全國多個省市，針對微短劇的“網絡視(shi)聽節目備(bei)案(an)(an)系統”已經(jing)投入使用。海南廣電局工作人員告(gao)訴(su)記者，目前海南的微短劇備(bei)案(an)(an)系統已經(jing)上線，正在試用階(jie)段，備(bei)案(an)(an)主體公(gong)司(si)可以按照《關于微短劇備(bei)案(an)(an)最(zui)新工作提(ti)示》在系統上提(ti)交備(bei)案(an)(an)申請。

廣西廣電(dian)局工(gong)作人員向(xiang)(xiang)記(ji)者介(jie)紹了微(wei)(wei)短劇(ju)備(bei)案(an)的流程：備(bei)案(an)主體公(gong)司需先(xian)在(zai)相關廣播電(dian)視局注(zhu)冊備(bei)案(an)賬號(hao)(hao)，后按照《關于(yu)微(wei)(wei)短劇(ju)備(bei)案(an)最新工(gong)作提示》中對(dui)微(wei)(wei)短劇(ju)的分類向(xiang)(xiang)對(dui)應主管(guan)單位提交(jiao)申報，經主管(guan)單位審核。網絡微(wei)(wei)短劇(ju)需獲得《網絡劇(ju)片發行許(xu)可證》或節(jie)目登記(ji)備(bei)案(an)號(hao)(hao)才(cai)能上線(xian)播出。

行業進入對質量、內容反思期

對于(yu)此次新規出臺，多位從業(ye)(ye)者告訴澎(peng)湃新聞記者，一(yi)度被認為是“造富神話”的(de)短劇行(xing)業(ye)(ye)，實際已(yi)經(jing)過(guo)了草莽時代，在更規范的(de)監管下，行(xing)業(ye)(ye)將迎來(lai)整合期。

陳瑞卿介紹，點眾科(ke)技目前(qian)的(de)主營業(ye)務包括小說、短(duan)劇、出海等。春節檔(dang)期間，點眾科(ke)技參與(yu)發行(xing)爆(bao)款短(duan)劇《我在八零年代當后媽(ma)》，此前(qian)其(qi)還(huan)投(tou)資了《裴總每天都想(xiang)父憑子(zi)貴》《如此神秘(mi)的(de)他》等多部熱播短(duan)劇。

短劇《我在八零年代當后媽》劇照

對于入局短劇(ju)的(de)整體收入，他坦(tan)言，在整體收入分(fen)成中(zhong)，平臺(tai)方(fang)(fang)(fang)抽(chou)去大部分(fen)，版權方(fang)(fang)(fang)、制(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)方(fang)(fang)(fang)、出品方(fang)(fang)(fang)和(he)發行(xing)方(fang)(fang)(fang)一起(qi)共享約(yue)15%的(de)利潤。假如一個短劇(ju)項目(mu)的(de)盈利為100塊，其中(zhong)85元都歸屬平臺(tai)方(fang)(fang)(fang)，內容制(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)方(fang)(fang)(fang)只能(neng)獲得不(bu)到(dao)15元，“以點眾為例，目(mu)前(qian)其每月大約(yue)能(neng)產(chan)出60-70部短劇(ju)，其中(zhong)有(you)30%的(de)項目(mu)血本無(wu)歸，爆款(kuan)率不(bu)到(dao)10%。”

陳瑞卿(qing)透露，2022年左(zuo)右，短劇的成本低到5萬(wan)-10萬(wan)元就能(neng)拍一部，如今成本翻了好幾倍，整體收入反而縮水(shui)，身邊不少(shao)朋友(you)希望能(neng)入局短劇，都被(bei)自己勸退，“一個不小心，10萬(wan)、20萬(wan)就打了水(shui)漂。”

而在(zai)短(duan)劇資深從業(ye)(ye)者許明河看來，如(ru)今短(duan)劇的爆款率(lv)已經不到(dao)1%，此前行業(ye)(ye)在(zai)快速發(fa)展中暴(bao)露出不少問題(ti)，例如(ru)靠低俗、色情等擦邊球內(nei)(nei)容博取(qu)關注。短(duan)劇的暴(bao)富傳說，也(ye)吸引(yin)大量(liang)不懂內(nei)(nei)容的外(wai)行人(ren)士蜂擁進入(ru)行業(ye)(ye)，導致市場出現(xian)“有量(liang)無質”等現(xian)象，“新規出臺后，頭(tou)部企業(ye)(ye)的集(ji)中化效應會(hui)愈加明顯(xian)，從業(ye)(ye)者都進入(ru)對(dui)內(nei)(nei)容、質量(liang)的反思期。”

“去(qu)年(nian)還有(you)8天收入過億這樣的神(shen)話，今(jin)年(nian)已經很少聽到(dao)了。”許明河表示。

艾媒咨詢CEO張毅(yi)告(gao)訴(su)記者，從長遠(yuan)來(lai)看，短(duan)劇行(xing)業的備案新規無疑(yi)將促進行(xing)業的進一步規范(fan)化，無論是(shi)(shi)國(guo)內(nei)市(shi)場(chang)還是(shi)(shi)海外市(shi)場(chang)，短(duan)劇都需要(yao)更健全的人才培養體系和配套設施，“但是(shi)(shi)從短(duan)期來(lai)看，肯定會(hui)對一些初創(chuang)企(qi)業產生沖(chong)擊，但這(zhe)是(shi)(shi)暫(zan)時的，也是(shi)(shi)提升(sheng)行(xing)業整體門檻的必然過程。”

“備案(an)新規為未來介(jie)入(ru)式的(de)(de)(de)行(xing)(xing)業(ye)(ye)監管提(ti)供了前提(ti)和(he)支撐。”華(hua)東政法大(da)學競(jing)爭法研究中心(xin)執行(xing)(xing)主(zhu)任(ren)翟巍告訴澎(peng)湃(pai)新聞記者，“以(yi)監管促進發展、以(yi)規范(fan)引領創新”將(jiang)(jiang)成為未來短(duan)劇行(xing)(xing)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)治(zhi)理基(ji)調；有(you)利于在短(duan)劇內容(rong)(rong)領域(yu)去(qu)蕪(wu)存菁，促使(shi)該行(xing)(xing)業(ye)(ye)從“野蠻生長”格局逐步轉型到“有(you)序發展”格局。該行(xing)(xing)業(ye)(ye)中的(de)(de)(de)企業(ye)(ye)將(jiang)(jiang)因此更加注(zhu)重短(duan)劇內容(rong)(rong)和(he)品質的(de)(de)(de)提(ti)升(sheng)，并(bing)強化短(duan)劇內容(rong)(rong)與主(zhu)流價值觀的(de)(de)(de)契合度。

各大短劇平臺加大監管力度

除(chu)了相(xiang)關(guan)部門(men)加強監管外，直播平臺對于(yu)短劇的審核也在收緊。

需求量(liang)仍在不斷上(shang)升(sheng)：據抖音精(jing)品短(duan)劇(ju)負責人(ren)錢立立透露，2023年抖音短(duan)劇(ju)付費用戶增(zeng)長(chang)3倍，日均(jun)播(bo)(bo)放(fang)量(liang)比2022年增(zeng)長(chang)100%，12部短(duan)劇(ju)播(bo)(bo)放(fang)量(liang)破10億(yi)(yi)，春節期間8部精(jing)品微短(duan)劇(ju)播(bo)(bo)放(fang)量(liang)過億(yi)(yi)。

快手相(xiang)關負責人向記者表(biao)示，通(tong)過資(zi)金和(he)流量扶持、商業賦能等(deng)舉措，構(gou)(gou)建(jian)起快手短劇(ju)精品化支(zhi)持體系，引導短劇(ju)創(chuang)作(zuo)正向發展(zhan)。同時，快手也制(zhi)定了相(xiang)關規(gui)則(ze)，從機構(gou)(gou)資(zi)質、內容(rong)等(deng)多個維度進行審(shen)(shen)核，并通(tong)過線上(shang)化審(shen)(shen)核工具，讓審(shen)(shen)核流程按標(biao)準、高透明、可追溯，提(ti)升(sheng)審(shen)(shen)核質量和(he)效率。

此前4月10日(ri)，抖(dou)音、快手(shou)分別發布關(guan)于打擊違規(gui)微(wei)(wei)短(duan)劇(ju)的(de)公告(gao)。公告(gao)稱平臺(tai)近(jin)期發現部(bu)分微(wei)(wei)短(duan)劇(ju)宣揚不(bu)健(jian)康和非主流(liu)的(de)家庭(ting)觀、婚戀觀，刻(ke)意放大(da)和渲染夫妻、婆媳矛盾等內(nei)容，抖(dou)音平臺(tai)已下架(jia)相(xiang)關(guan)違規(gui)微(wei)(wei)短(duan)劇(ju)6部(bu)，快手(shou)下架(jia)4部(bu)，并清理相(xiang)關(guan)內(nei)容738條。

在第十一屆網絡視聽大會上，國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司副司長楊錚發言 川經瞭望 圖

“作(zuo)為新生事物的(de)微短(duan)劇小(xiao)程序(xu)(xu)尚(shang)處(chu)于初級(ji)發(fa)展階段(duan)，如(ru)何實現(xian)高質量可(ke)持續發(fa)展，是(shi)(shi)當前面(mian)臨的(de)首要問題。”在第十一(yi)屆(jie)網絡視(shi)聽(ting)大會上，國家廣播電視(shi)總局網絡視(shi)聽(ting)節目(mu)管理司副司長楊(yang)錚曾表示，在微短(duan)劇小(xiao)程序(xu)(xu)轉型升級(ji)的(de)關(guan)鍵時(shi)期(qi)，一(yi)要突出思(si)想價值(zhi)引領，切(qie)實把握(wo)正確的(de)政治方(fang)向(xiang)(xiang)、輿論導(dao)向(xiang)(xiang)、價值(zhi)取向(xiang)(xiang)、審美(mei)趣(qu)向(xiang)(xiang)；二是(shi)(shi)提升精(jing)品(pin)創(chuang)作(zuo)意識(shi)，加快微短(duan)劇小(xiao)程序(xu)(xu)由產品(pin)到作(zuo)品(pin)到精(jing)品(pin)的(de)提質升級(ji)；三是(shi)(shi)營造良好市場(chang)生態，堅持長期(qi)主義精(jing)神，形成(cheng)各市場(chang)主體之(zhi)間平等合作(zuo)、互(hu)利共贏的(de)局面(mian)。